“她经济”又被称为“女性经济”，是围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象。随着长时间以来社会的发展进步，如今女性拥有更好的就业创业机会、更多的可支配收入。经济和社会地位的提升，使得她们有着更多的消费自主选择权，成为消费的重要力量，在消费市场中占有一定的主导地位和影响力。
据有关统计，中国20岁至60岁的女性消费者每年掌控着高达10万亿元的消费支出。“她经济”涉及的行业众多，包括美妆、服饰、黄金珠宝、旅游酒店、茶饮火锅、宠物、潮玩盲盒、家电家居等，市场规模超过10万亿元。京东的一份大数据排行榜显示，投资人心目中消费价值最高的就是女性消费。
人人皆有爱美之心，女性尤甚。纵观女性购物消费，从消费心理上来看，很多都是为了满足精神上对美的追求，这种美既包括自身外在的容颜美，也包括自身内在的心情美，还包括惠及家庭、家人的生活美。
内外兼修，享受生活。近年来，女性消费者不仅关注外在形象，还关注自己的兴趣爱好，善待自己，不把他人的期待看得太重，“悦己”与“实用”成为她们消费时重点考量的关键词。女性的消费行为也变得更加理性和多元，以往那种盲目的、感性的消费少了。
移动互联网时代，女性用户整体线上消费能力提升，女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿。QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%。近年来，无论是在电商购物平台，还是直播带货，女性消费者都是拉动消费的重要力量，高品质的国货品牌和国潮产品尤其受到她们的青睐，这也证明女性对生活品质的要求在提升。
同时，本地生活、休闲旅游等线下消费需求也在保持增长。母婴、亲子、美妆、时尚、影视、旅游、美食、茶饮等类别的消费，受到众多女性的欢迎。美团数据显示，2023年美容美体女性消费者数量相比2021年增长56%，相比2019年增长155%。在文旅消费领域，过半以上消费者是女性。同程旅行发布的《2024中国女性旅行趋势报告》显示，女性的文旅消费意愿与频次显著高于男性。
得“她”者得市场。商家只有深入研究女性消费者的心理，最大程度上满足女性消费者对美的追求，才能在“她经济”的市场竞争中赢得她们的芳心。市场很大，就看怎么做。
（吕胜根）
