家长注重培养孩子的运动爱好。
越来越多家长愿意为孩子的体育发展投入。
小众的射箭运动逐渐被大众熟知。
夜幕降临，华灯初上，江门体育中心开始热闹起来：网球场内，少年挥拍击球，在空中划出流畅的弧线；篮球架下，年轻小伙子们你追我赶，上演热血较量；游泳馆内，市民结伴游泳，尽情享受着运动带来的快乐……当下，运动健身已成为一种时尚的生活方式。从游泳、健身、篮球等主流运动，到射箭、攀岩、滑雪等小众运动，越来越多的体育项目开始融入大众生活，相关消费业态不断涌现。人们对体育运动的热爱和对健康生活的追求，让体育消费迎来前所未有的发展机遇。
文/江门日报记者 陈倩婷 图/陈倩婷 林哲
从心动到热爱
大众体育消费需求旺盛
“90后”市民林鑫此前在社交媒体上刷到一名博主在新疆雪地上骑马的视频，“白雪纷飞映日边，孤骑踏雪过千山”的场景瞬间击中她的内心，也让作为“运动小白”的她萌发了学马术的念头。经过一个月的咨询了解和体验试课，林鑫最终买了20节课程，费用约3万元。“这钱花得值，毕竟青春就该策马扬鞭。”林鑫期待地说，“争取明年冬天能去新疆雪原拍一组大片。”
“文旅+体育”的种草效应正在重塑运动消费版图。“经历疫情后，人们对健康生活的追求与对旅游的渴望日益增强，热衷体育与旅游相结合的全新体验。”骑乐励福（江门）马术营地总经理揭梓伦告诉记者，营地里有不少学员还学习了滑雪和冲浪，为到东北地区和海边城市旅游做准备。相较于2023年初，该营地的成人学员数量已增长了三倍。
从心动到热爱，越来越多年轻人从“尝鲜式体验”升级为“持续性投入”。白领黄丹桐曾经是一位“加班狂人”，去年在医生的建议下踏入健身房，如今已成为一名运动爱好者。“运动变成了我的生活刚需。”黄丹桐告诉记者，她每周坚持健身和攀岩，周末有时间还到户外爬山和跑步，每月在体育方面的支出大概1000元，未来她还想尝试射箭和搏击。在黄丹桐上课的健身房里，像她这样的女性占到会员总量的80%。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，越来越多家长愿意为孩子的体育发展投入。少儿体育培训市场需求呈现出快速增长的趋势。今年，市民陈静雯花了6000多元，给5岁的儿子同时报名了轮滑和篮球课程。“孩子能否取得好成绩倒是其次，最主要是希望通过体育锻炼让孩子强身健体，培养他的性格和抗压能力。”陈静雯说。
体育教培成蓝海
江门品牌闯出大市场
体育产业被视为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关业态需求，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。目前，江门体育消费需求正在持续增长，体育教培市场成为新的创业蓝海。
祖籍江西上饶的李纲，毕业于上海体育学院，2010年到江门从事体育教培行业，2014年创立了莱德队长（前身为尚进体育），专注于儿童体适能运动领域，主要提供“少儿篮球+儿童体适能运动训练”一站式服务。目前，该品牌已经在全国范围内开设了数百家门店，遍布各大城市及重要商圈，成为全国知名品牌。李纲坦言，10年前，江门体育培训市场可以说是一片空白，但如今市场已日渐成熟，消费者观念发生了显著转变，他们愿意为体育锻炼买单。与此同时，培训机构也建立了成熟的培训体系。
2021年，广东骑乐文体集团也因看好江门体育消费市场，而选择将第18家分店落户江门滨江新区，成立骑乐励福（江门）马术营地。“江门是著名的侨乡，是体育强市，加上江门位于珠三角发达城市的1小时生活圈内，具有优越的地理位置。”揭梓伦介绍，目前营地参与体验人数10000余人次，开展马术研学科普活动超100场次，在读学员代表江门市参加2023年和2024年广东省马术协会U系列锦标赛累计获得2金、1银、4铜的好成绩。
不过，相较于主流运动项目，小众运动的市场规模较小，相关培训机构的经营面临着一定的挑战。如曾经火爆的射箭馆，如今在江门已日渐稀少，箭鹰射箭馆便是其中的坚守者。伍启鸿于2020年接手箭鹰射箭馆。他表示，射箭新手转变为持续性玩家难度较大。射箭的专业性较高，不易持续吸引新玩家，新玩家尝试几次发觉无法短时间内达到自身对精准度的期望值，且无法克服内心沮丧低落心情，从而选择放弃的大有人在，练射箭其实是在“修心”。此外，射箭互动性不如其他团体运动，所需的装备成本也是一个不小的负担，这也限制了其普及度。
“江门市的体育培训市场目前尚在发展阶段，以传统运动为主，但市民的运动理念正在逐步转变，这对未来江门市场的发展是一个良好的信号。”揭梓伦认为，江门体育消费市场想要进一步“扩圈”仍有很长一段路要走，一方面需要商家尝试更多商业模式，做好市场培育；另一方面，需要政府推动，引进不同项目培训机构，增加相关场馆建设，为市民提供接触不同体育项目的机会。
清晨的西江碧道，骑行爱好者们飞驰而过；夜幕下的白水带体育公园，随处可见人们运动的身影。江门正以体育为纽带，串联起消费的新图景。
