商家推出儿童节优惠活动，吸引消费者驻足选购。
商业综合体拓展儿童消费场景。
今年“六一”国际儿童节恰逢端午小长假，记者走访江门部分商超和食肆了解到，不少商家把目光瞄准“宝贝经济”大打促销牌，推出各式各样的优惠活动，许多家长提前为孩子准备礼物，安排庆祝活动，带动消费市场持续升温。业内人士表示，“90后”“95后”等新一代父母育儿观念的改变，促进了儿童消费产业的发展。他们重视亲子陪伴，更愿意在经济条件许可下为节日礼物、亲子活动等“仪式感消费”买单，希望能给孩子留下开心难忘的儿童节回忆。
文/图 江门日报记者 陈倩婷
走访 儿童玩具和亲子服装热销
满减、会员多倍积分、全场打折、满赠减免券……昨日，记者走访市区多个商业综合体看到，许多与儿童经济相关的店铺都推出了优惠活动，吸引了不少消费者驻足选购。“每年儿童节前后都是销售旺季，客流量是往常的两倍以上。”在蓬江万达广场，某玩具店工作人员告诉记者，“从这周开始，玩具的销量就有明显增长，不少家长提前来为孩子挑选礼物，店里的积木搭拼、模型手办、毛绒玩具等最为热销。”
为了给儿子挑选一份心仪的儿童节礼物，“90后”林先生在汇悦·大融城逛了许久。“虽然平时也会给孩子买玩具，但是到了孩子特别期待的儿童节，还是想给他选一件合意的礼物。”林先生说，去年，他给孩子买了一辆遥控车，今年孩子准备上小学，打算买一套高阶的积木玩具，可以锻炼孩子的思维。
随着节日的到来，儿童服装店也开始忙碌了起来。“今年，端午‘六一’双节叠加，一些家长专门来为孩子挑选新中式汉服，既符合节日氛围，又能让孩子感受传统文化之美。此外，亲子装也很畅销。不少家庭计划出游，亲子装既方便拍照又能增强仪式感。”在汇悦·大融城，某儿童服装店工作人员一边理货一边告诉记者。
餐饮市场同样热度飙升，不少餐厅推出儿童套餐和派对定制服务。记者致电市区数家热门的西餐厅、披萨店了解到，“六一”当晚预订火爆，座位已全部订满，其中大部分为家庭聚餐。市民李女士精心挑选一家环境优美的餐厅，并提前一周预订了窗边的位置，她说：“平时工作忙，节日想和孩子好好庆祝一下。”
除了基本的聚餐、玩具和服装等花销外，文化娱乐活动、亲子游、研学、教育等在“六一”消费中所占比例也不小。在健威广场，一家艺术培训机构的工作人员表示，机构针对儿童节推出的团购优惠活动反响热烈，前来咨询和报名的家长数量较平日明显增多。
展望 “宝贝经济”成实体商业破局关键钥匙
值得注意的是，记者在走访过程中，有不少家长表示，虽然线上购物的性价比更高，但对于儿童的产品，更偏向于线下选购。“虽然某些商品在网上更便宜，但也常常会遇到踩雷、货不对版等问题，所以个人更倾向于选择线下购买，品质所见即所得，而且在线下商店和孩子一起挑选更能体现参与和陪伴感。”市民高女士告诉记者。
在电商的冲击下，“宝贝经济”正成为实体商业破局的关键钥匙。近年来，我市多个商业综合体聚焦家庭客群需求，纷纷拓展儿童消费场景，引进儿童教育、儿童娱乐、儿童餐饮、儿童摄影等项目，着力打造“教育体验+娱乐休闲+生活服务”的一站式消费闭环。
市民周女士的消费轨迹颇具代表性，她在江门奥园广场一家轮滑机构，为孩子报读了每周两次的课程。课后一家四口在商场吃饭、逛街、玩游乐项目，每周约在商场消费400元。由此可见，“宝贝经济”的魔力在于“一人带动全家”，除了能为商场引流，还能增强客户的黏性，拉长客户在商场的停留时间，刺激客户的潜在消费。
据中国儿童产业中心相关数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，其中八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上比例，且这一比重仍在稳步上扬。
“宝贝经济”如何长期带旺线下消费？对此，华达实业（集团）有限公司常务副总裁莫荣杰分析：“受经济大环境影响，部分商场的出租率有所下降，而用儿童业态去填补商场的空白是现阶段优选的解决方案。从目前的定位来看，多数商圈主打是服装、教培、游乐项目等。各大商场在布局亲子消费活动时，如何增强活动的创意性，同时协同商业生态发展才是长期引流、带旺消费的关键。”莫荣杰说。
莫荣杰补充道，“宝贝经济”的核心竞争力，在于能否将短期客流转化为长效消费生态，如何让顾客驻足停留才是关键。商圈需从“业态堆砌”转向“协同发展”，让各业态之间相互联动、形成协同，真正为家庭顾客创造持续的价值，让他们愿意经常来消费。
