赤坎华侨古镇举行夏日焰火音乐会，吸引众多游客观看。
暑期，中国侨都华侨华人博物馆吸引众多青少年前来参观。
作为全年出游高峰，2025年暑期旅游已经收官。近日，美团旅行发布《2025年暑期文旅消费观察》。报告显示，今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发，深度游、品质游需求旺盛。这个暑假，江门文旅市场表现活跃，多样化文旅产品吸引游客参与。各大景区街巷间人流如织，消费场景持续焕新，文化和旅游消费呈现出大众化、多元化和品质化的特征，暑期旅游也变得更加有料、有趣、有深度。
“旅游+”热：“演出+赛事”双引擎，激活文旅消费新动能
当前，旅游与体育、演出等的融合发展不断深入，跟着赛事演出去旅行等正在成为文化和旅游消费的重要增长极，吸引着来自全国各地的游客。
这个暑假，在赤坎华侨古镇，夜幕降临时分，绚烂焰火与潭江波光交相辉映，后弦、农夫、南拳妈妈等歌手的旋律在骑楼间回荡，观众的欢呼与音乐共振，夏日焰火音乐会将古镇的烟火气与热情推向沸点。作为江门文旅的“顶流IP”，赤坎华侨古镇暑期重磅推出五大原创剧目：《港式三点三》《水之舞》《火秀》《启航》《直上云霄》，全新开放的冰雪主题乐园更成为亲子家庭的“暑期新宠”，带动景区游客接待量较平日实现大幅增长。
距离赤坎华侨古镇约90公里的江门古劳水乡旅游区，同样沉浸在文旅融合的热闹中。8月30日至31日，广东广播电视台新闻频道“岭南村晚”系列活动的首站落地于此，为游客呈现了一场融合岭南文化与水乡风情的欢乐盛宴。早在7月26日，《七十二家房客》中的“八姑”黄伟香、“奀妹”王莉莉等经典角色便现身与游客亲密互动，点燃暑期热情。而景区原创打造的沉浸式情景剧《新潘金莲》和《黄飞鸿与十三姨》，更以独特的叙事视角和互动体验，成为暑期活动的核心亮点。
江门古劳水乡旅游区相关负责人表示，2025年7月至8月，该景区累计接待游客约30万人次，日均接待量达8000人次，较去年同期增长35%。暑期单日最高接待量突破4万人次，创下景区开园以来暑期客流新高。在客源结构方面，广东省内游客仍占主体，约占总客源的80%以上，其中广州、佛山、深圳、东莞、中山等城市位列前茅。在增量方面，港澳游客增量突出，游客量同比增长50%。来自深圳的游客增长显著，受益于深中通道通车，深圳已成为该景区第三大客源地。“岭南村晚”活动期间，推出的免门票惠民福利，也有效带动了江门本地游客的增长。
“演出+旅游”的融合模式，正成为江门各大旅游景区激活暑期市场、提升文化内涵的关键抓手。通过艺人效应、沉浸式演艺与本土文化的深度捆绑，不仅为游客打造了“可看、可听、可参与”的立体化体验，更有效推动景区从“流量吸引”向“留量转化”升级，为江门文旅产业的高质量发展注入新动能。
而“旅游+”的活力远不止于此。当文化演艺的烟火气尚未散去，体育赛事的“活力引擎”已接棒发力，为江门文旅消费注入全新动能。
7月17日，2025年中国击剑俱乐部联赛全国赛（第三站）在广东珠西国际会展中心开赛，约4000名选手以剑会友，超1万人次赴江门参赛、观赛，预测直接带动消费6000万元、间接拉动1亿元，成为激活城市消费的新引擎。
为此，江门市文广旅体局推出四大创新举措，成立爱心酒店联盟保障住宿，联合景区推出“赛事+旅游”精品线路并提供现场咨询，设置配套服务专区涵盖文创、咖啡等主题，组织协会观摩促进体旅融合。
赛事直接拉动住宿需求。华保体育会展酒店284间客房入住率达99%，7月16日至18日满房；江门皇冠假日酒店入住率近九成，大使套房预订一空。酒店通过灵活供餐、路线指引等服务提升体验。
8月21日至31日，2025年世界U21男子排球锦标赛在江门体育中心体育馆接棒上演。作为国际排联顶级青年赛事，24个国家和地区的队伍展开104场对决，为全球排球爱好者奉献青春盛宴。赛事期间，江门延续“体育+旅游”模式，进一步释放赛事流量价值。
从击剑到排球，江门以连续举办大型体育赛事为契机，将体育流量转化为文旅增量，推动“赛事经济”向“体旅经济”升级。
亲水热：“海岛+乐园+漂流”三重体验，清凉一夏“全域玩水”
这个暑假，江门以“海岛+乐园+漂流”的三重玩水体验，成为大湾区亲子家庭避暑的热门目的地。
坐拥414.8公里海岸线与561个海岛的江门，将滨海资源转化为天然的亲子乐园——川山群岛的飞沙滩与王府洲沙滩以“沙洁如银、浪白如雪”著称，帆船、摩托艇、沙滩排球让大小朋友在碧浪中尽情撒欢；赤溪黑沙湾的黑色玄武岩沙粒在阳光下泛着金属光泽，退潮时形成的“黑金海岸”成为社交平台的爆款打卡地；那琴半岛地质海洋公园更以“五湾揽海韵，五山藏奇观”的绝美海岸线，搭配3000米环岛木栈道，让亲子家庭吹海风、看海景、吃海鲜。
海岛游的热闹更因开渔而升温，江门台山海岛迎来游客高峰。8月底，市民陈小姐计划带家人前往台山海角城游玩、品尝海鲜，却因路上堵车许久，侧面印证了海岛的超高人气。那琴半岛地质海洋公园副总经理、营销总监吴福响表示，开渔季与“双通道”通车的双重叠加，让海滨的夏日魅力更加凸显。
除了海岛的天然趣味，江门的水上乐园也为亲子游注入新活力。白水带缤纷乐园的儿童主题水乐园水上设施丰富，有欢乐造浪池，仿真海浪系统带来一波波欢乐浪潮；巴贝高世界·比比亲水乐园的旋转滑梯、亲子水寨、彩色滑道、喷射水枪等设施构成“玩水矩阵”，吸引大量亲子家庭戏水。
若想体验更丰富的玩水方式，温泉景区同样玩出“水花样”。古兜温泉水上乐园的哪吒闹海沙滩冲浪、加特林水枪泼水大战，搭配萌宠乐园、桨板体验；恩平山泉湾的泡泡作战、水上闯关，让清凉与活力并存。
“今年暑期我们景区共接待游客近2.6万人次，同比有明显增长。”恩平山泉湾温泉城总经理黄康怡告诉记者，游客以广州、佛山、江门、东莞、深圳等地为主，也有部分港澳自驾游客。这个暑期有主题活动的带动，酒店整体入住率同比增长3.3%。
若追求刺激，台山都斛的猛虎峡漂流则是另一重选择。该景区相关负责人告诉记者，自7月正式开放以来，该景区便成为玩水新宠，七八月累计接待游客约5万人次，其中，江门、珠海、中山、佛山、阳江等地的游客较多。
从海岛踏浪到乐园玩水，从温泉戏浪到漂流冒险，江门以“全域玩水”的姿态，为亲子家庭打造了一场清凉与欢乐并存的夏日盛宴。
文博热：侨都文化底蕴深，让小朋友在玩中学
暑假，江门掀起“文博热”，兼具文化深度与避暑功能的文博场馆与研学空间，正成为市民游客“充电”的热门选择。丰富的展品、特色的互动体验、美观实用的文创商品，为人们的暑期生活增添不少知识和乐趣。
中国侨都华侨华人博物馆相关负责人介绍，2025年7月至8月，该博物馆游客量比以往有所增加，游客参观量达18.3万人次，同比增长约4%。较往年相比，省外参观游客有所增加。其中，粤港澳大湾区城市（中山、佛山、香港、澳门等）以及湖南等地游客居多。
为迎接暑假，中国侨都华侨华人博物馆依托馆藏资源及主题展览（包括临时展览）举办了“侨博3·3研学月”活动，涵盖共和国主题、甲骨文密码主题、五邑侨文化主题等，还有专题讲解；同时开展“红心向党，侨见未来”青少年文化传承夏令营活动，让广大青少年化身“少年导赏员”，挖掘侨乡英雄故事，撰写专属导览词。此外，还举行了“声如夏花”合唱音乐会等，为游客带来了一场场文化盛宴。
同样热闹的还有台山市博物馆。暑期，这里通过“巧手铸军魂，共筑强军梦”主题活动、手工发簪DIY、漫途铛铛车研学等多元活动，吸引大批亲子家庭参与。其中，漫途铛铛车研学活动尤为亮眼。一群萌娃搭上复古铛铛车“新宁号”，开启“时空穿梭模式”！当“新宁号”从宽敞的“陈宜禧路”，驶到历史文化街区，车窗变成魔法画框，一栋栋中西合璧的骑楼建筑、别具特色的洋楼“唰唰”而过。小朋友们一边竖起耳朵听讲解员讲述华侨闯世界的奋斗故事，感受侨乡深厚的历史文化，一边在研学手册上认真作答，不亦乐乎。家长们纷纷点赞：“这次研学活动实在太有意义了，小朋友在学中玩，玩中学，对台山的本土文化有了更深入的了解，希望博物馆日后多举办这类活动，让更多小朋友参与其中，感受台山的魅力！”
无论是中国侨都华侨华人博物馆的文化研学，还是台山市博物馆的沉浸式体验，江门的文博场馆正以“文化+互动”的创新模式，将知识性与趣味性深度融合，为市民游客的暑期生活增添了一抹厚重而鲜亮的文化底色。
这个暑假，江门凭借丰富的旅游资源，以“旅游+”、亲水、文博等多种形式的避暑游，吸引了众多游客前来，文旅市场呈现出“热”力全开的良好态势。
文/图 江门日报记者 李银换
