银发族热衷旅游。
银发族热衷旅游。
今天是2025年重阳节，在秋高气爽的时节里，银发族的旅游热情正为节日添彩——有人在景区泡温泉，有人在新疆赏秋；旅行社的“夕阳红”线路不再低价扎堆，小团化、零购物的品质游占比显著提升；本地温泉景区也忙着升级适老化设施、推出旅居套餐，全力争抢适老服务赛道。当前我国60岁及以上人口占比达21.1%，已深度进入老龄化社会，发展银发经济成为国家战略。2024年国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，明确推动养老事业与产业协同发展。
这场从“走马观花”到“品质体验”的银发旅游热潮，既勾勒出当代老年人时尚、活力的新生活图景，也折射出旅游行业对适老需求的深度回应，更让银发经济成为撬动内需、打开“新蓝海”的重要力量。
银发族解锁新玩法
多元体验添活力
金秋时节，江门银发族的旅游热情持续高涨，他们跳出传统跟团游框架，解锁小众秘境、主题拍照、红色寻迹等新玩法，用活力脚步丈量世界，勾勒出晚年生活的多彩图景。
不久前，“邑起游”打造的“云贵秘境”5日游圆满落幕，云峰屯堡的古意、大山包的草原、阿西里西的花海，让团友满载回忆。市民城哥主动组织10人同行，他直言：“这条线路小众又好玩，分享给朋友后大家结伴出行，全程都特别满意。”
64岁的冯碧珍是江门银发旅游圈的“时尚达人”，“生活再忙再累，也要有诗和远方”是她的座右铭。“一闲下来就想出去，只要能旅游，就像打了鸡血”，她的旅游标配是“去到哪拍到哪”，九寨沟的白裙配红腰带、恩施的淡橘色裙配紫帽、中山花海的马面裙配油纸伞、广济桥的红衣配草帽……每套穿搭都与美景呼应，照片尽显气质。“出游的衣服我会按目的地准备，古镇配民族风，海边穿长裙。”冯碧珍笑着说，趁身体好多走多看，感受不同的风土人情，才不负时光。
74岁的周忠东则偏爱“红色旅游”，1975年游韶山的经历，在他心中种下旅游种子。近年来，许多红色旅游景点都留下他的足迹。多数时候他选择自由行，背着“为人民服务”军绿帆布包、戴红军帽拍照留念，他说：“旅游让身心舒畅，也感谢家人支持。”
江门银发族正以多元新玩法畅游山水，结伴探秘小众秘境、个性主题拍照、执着红色寻迹，共同书写着活力满满的旅游新篇章，尽显当代老年人对高品质晚年生活的追求。
旅行社升级适老服务
品质转型受青睐
连日来，记者走访江门中旅、江门春秋国旅、江门飞扬旅游等多家本地旅行社了解到，近年来，银发群体在各家旅行社成团订单的客群中占比超七成，成为当下旅游市场的主力军。江门飞扬旅游副总经理杜雪梅分析称，这和该群体更依赖旅行社安排行程、车辆、提供安全服务保障等因素是分不开的。
“我们出游通常是报旅行团，这样很省心，不用做攻略，在路上有导游陪同安心很多，所以每次出去旅游，我都会选择一家口碑好的旅行社报名。”市民李女士分享道，她每年都会外出旅游，有时选择近一点的省内游，有时则是跨省游。
江门春秋国旅常务副总经理王奕娜观察到，近年银发族出游呈现三大新特点，一是“主动规划”替代“被动跟随”，不少老人自主通过社群、旅行社选线路，还会和老伙伴定制行程；二是“慢节奏深度游”取代“快节奏打卡”，“一地多日”产品更受欢迎；三是“兴趣导向”凸显，围绕摄影、康养、红色文化的主题线路需求大增。
品质化转型还体现在数据上。“我们旅行社银发跟团游客单价年均增长，品质游产品占比从2022年的25%升至2025年的62%。”王奕娜介绍，升级聚焦硬件设施优化、行程设计适老化、服务团队升级这三方面，“银发族对价格敏感度下降，更看重性价比。其中，含中医理疗、温泉疗养的康养线路，配历史专家讲解的人文线路，还有低糖餐、专车接送等定制服务，他们都愿意为品质买单。”
当前热门银发线路分康养旅居型、文化怀旧型、自然漫游型、红色记忆型四大类，目的地也从“避寒避暑”向“四季宜居”“小众秘境”“热门景区”拓展，“打卡型”游向“深度体验型”游转变。
安全服务是适老升级的重点。“银发族出游，安全排第一。”王奕娜表示，银发族出游，安全是排在第一位的。该旅行社在针对银发族的旅游线路中，通常会安排全陪，为银发族提供更贴心的服务。此外，江门旅行社对老人报团限制宽松，80岁以下可报名，有基础疾病者提供体检报告即可。
“我们现在都选零购物点的线路，这样更宽心。”城哥的心声，道出了群体对纯粹体验的追求，也推动江门旅行社持续优化产品，让银发跟团游真正实现“品质升级、体验升级”。
江门文旅深耕康养赛道
生态赋能引客来
时值重阳，江门秋意渐浓。在国家4A级旅游景区山泉湾温泉，秋阳透过林木洒在氤氲的泉池水面，几位银发老人倚在池边，眼角满是惬意。这个温泉度假区正以温暖的康养场景，成为省内银发族短途游热门之选。
作为热门康养地，山泉湾温泉坐拥50多个特色温泉池，温泉冲浪池、滑梯、漂流带来多样乐趣，搭配大型泳池满足不同需求。其温泉水出水温度达76℃，水质清澈爽滑，属无色无味的碳酸氢钠泉，获评“优质珍稀温泉”，因浴后皮肤细腻获誉“美人泉”，是银发族康养的热门之选。
“近一年非黄金周，银发游客占比约60%，温泉与康养食疗最受青睐，客群以省内短途游为主。”山泉湾温泉项目总经理黄康怡说。为进一步贴合银发族及亚健康群体的调理需求，景区近期重点引进科技康养疗愈板块。通过AI智能设备为游客精准辨别体质，再量身定制个性化康养方案，让老年游客乃至中青年群体，都能通过科学方式调理身体状态。
针对银发族长期养生需求，山泉湾温泉升级旅游产品，将2天1夜游延伸至5天4夜、7天6夜，计划推出月、季、年套餐，适配不同停留需求。年底前还将上线“氧吧房”，为更多群体提供选择。当前客群以珠三角为主，黄康怡表示，未来将针对外省银发客群宣传，让“美人泉”魅力辐射更广。
在江门，古兜温泉度假区同样凭借独特资源圈粉银发族。它坐落于古兜山下、靠山面海，坐拥山、泉、湖、海风光，更拥有省内唯一“双料温泉”——海洋温泉与氡温泉，实现“一地两泉”的独特体验。加之山泉水世界、财神缆车、生态农庄、特色美食街等配套景点和餐饮，既能满足银发族康养需求，也能提供多元休闲选择。
江门自身生态优势也为银发旅居加分。2024年江门上榜《2024中国候鸟式养老冬季栖息地适宜度指数》榜单。江门森林面积43.08万公顷、森林覆盖率45.31%，均居珠三角第三，还汇聚温泉、滨海、森林等大湾区稀缺康养资源；冬季如春、气候温和、空气质量佳，契合长者休养需求。
如今，江门以景区特色与城市生态的双重支撑，精准匹配银发族文旅需求，既让银发群体享高品质体验，更撬动本地银发文旅经济，为文旅产业注入活力。
文/图 江门日报记者 李银换
