12月21日，2025江门马拉松赛鸣枪开跑。对江门而言，这场赛事不仅是一场体育盛宴，更承载着推动城市持续“奔跑”的重要使命。如何以文旅赋能，充分释放马拉松的带动效应？记者就此采访了多位专家学者和业内人士。
推动“体育+文旅+消费”融合发展
中国策划研究院执行院长陈荣彪认为，江门可着力培育“日常可触”的都市休闲消费场景，让赛事影响力转化为持续的城市吸引力。他建议，将本地人喜爱的休闲空间，如“西江碧道-马拉松公园”一带的“水经济”项目，通过赛事推介给外地跑者，打造超越传统景区的都市体验。这样既能展现江门宜居宜游的特质，也有助于将参赛者转化为消费者，让赛事流量真正变为城市留量。
江门职业技术学院教授、江门市非物质文化遗产保护工作专家委员会副主任宋旭民也提出推动“马拉松经济”常态化运营的建议。他指出，文化是一座城市独特、持久的魅力源泉，只有让文化与体育深度结合，才能让江马真正具备区别于其他城市的辨识度。他特别提到，2028年将迎来明代大儒陈白沙诞辰600周年，陈白沙长期生活在江门，其足迹遍布江门的城乡，江门可将这些文化元素进行系统梳理，打造“白沙文化寻访路线”，把江马赛道打造成流动的文化长廊，让参赛者在奔跑中感受江门深厚的历史底蕴。他还进一步提出“体育+文旅+消费”融合发展的路径：“赛事期间形成的热度不应随着比赛结束而消散，要通过文化赋能，引导参赛者和游客在赛后以City Walk等方式继续走访古迹、体验美食、参与文化活动，从而延长其在江门停留的时间，带动餐饮、住宿、零售、文创等多领域消费，形成可持续的‘马拉松经济’。”
宋旭民强调，马拉松不应只是一年一度的体育活动，而应成为城市品牌传播的重要窗口和城市经济发展的持续动力。江门完全可以探索出一条具有地方特色的“体育赛事常态化运营”之路，让城市在赛道之外，继续保持“奔跑”的姿态。
建设粤港澳大湾区体育经济新高地
江门市文化广电旅游体育局局长邝积康介绍，近期召开的市委十四届九次全会对大力发展体育经济再次进行了部署，为“十五五”期间江门体育事业产业发展指明了方向。目前，该局正在起草《江门市体育发展“十五五”规划》，将重点从三个方面发力，全力建设粤港澳大湾区体育经济新高地。
一是大力发展赛事经济。江门将充分发挥“台山排球”品牌效应，积极承办全国男子排球锦标赛、中国击剑俱乐部联赛全国赛、全国青年跳水锦标赛、全国海钓俱乐部川岛邀请赛等国家级以上品牌赛事，持续办好江门马拉松赛、侨VA、粤港澳大湾区高考学子三人篮球赛等本土特色赛事，重点培育网球、击剑、骑行等与江门城市气质相契合的赛事活动，全力构建国际级、国家级与地方特色赛事相结合的多层次赛事体系，大力开展“跟着赛事游江门”活动，扩大赛事经济效应。
二是全力构建现代化体育产业体系。江门将加快打造高端制造业和现代服务业融合发展的现代化体育产业体系，着力引进一批国内外知名体育制造企业，扶持壮大滨江华体、鹏程头盔、恒轩台球、格莱仕、长河化工等体育装备、体育器材、赛事运营领域本地龙头企业，打造一批具有国际影响力的自主体育品牌。充分发挥江门区位优势，加强与广深港澳在体育发展规划、体育赛事举办、体育产业链协同等方面的联动，吸引更多大湾区著名体育组织、体育运营公司、体育制造企业到江门开发体育产业项目和赛事活动，共同打造一批休闲体育项目。
三是积极提振文旅体消费。江门将依托世遗、滨海、温泉、生态、美食等五大文旅资源优势，大力发展骑行、路跑、轮滑、汽摩、龙舟、游艇、海钓等户外运动，创新打造“体育+”多元消费新场景，推动鹤山、恩平建设高质量户外运动目的地。积极推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，联动酒店住宿、餐饮消费、景区游览、文创购物资源，形成赛事、打卡、消费“体验链”。加大全民健身场地设施供给，力争实现中心城区“10分钟健身圈”全覆盖、乡镇“15分钟健身圈”基本建成，满足市民群众多样化健身和体育消费需求。
（李银换 郭永乐 傅雅蓉）
