江门要以高质量发展驱动广货价值跨越，还需以系统性举措激活“江门优品”潜能，具体可通过四大工程构建多品类、高品质、强辐射的品牌发展体系，助力广货实现价值跃升。一是实施产业基础再造工程，筑牢“江门优品”供给信用。二是实施品牌价值深耕工程，锻造“江门优品”文化内核。三是实施渠道效能提级工程，重塑“江门优品”流通版图。四是实施侨力资源活化工程，拓展“江门优品”开放边界。
“广货行天下”是广东锚定高质量发展、塑造“美好生活、广东制造”品牌形象的重大战略。江门作为粤港澳大湾区重要节点城市和中国著名侨乡，兼具珠江西岸先进制造业基地与大湾区核心农产品保供区双重定位，既是广货的重要策源地与生产地，更是“广货行天下”的关键承载地与辐射枢纽。江门应借力“广货行天下”，以新会陈皮等农产品品牌成功实践为范本，将品牌培育模式向优势工业品等领域延伸，实现从特色农产品到先进制造业、从日用快消到高端装备的多品类优质供给，为广东建设制造强省、贸易强省提供独具特色的“广货行天下”侨乡方案。
时代方位：“广货行天下”视域下“江门优品”的战略定位
“广货行天下”写入2026年广东省政府工作报告，是统领全省产业升级、市场拓展、品牌塑造的重要工程，核心是将广东产业禀赋转化为全球市场价值捕获能力。广货既是地理标签，更是中国制造演进史的文化符号。在此背景下，“江门优品”先以农产品品牌建设夯基蓄能，再整合工业等产业优势形成标准化产品矩阵，成为广货体系中辨识度显著的侨乡支脉。
“江门优品”的战略价值源于地理、侨乡、产业三重禀赋的叠加效应：地理禀赋上，江门地处大湾区辐射粤西、联动大西南、对接东盟的黄金通道，为优品提供双向市场接入优势；侨乡禀赋上，530多万港澳台同胞和海外侨胞构成覆盖全球140多个国家和地区的跨国网络，大幅降低“江门优品”出海的信息与信任成本；产业禀赋上，江门涵盖31个制造业大类中的28个，以农产品品牌打造经验为标尺，萃取优质农工产品实现多品类优势转化。三重逻辑交汇，赋予“江门优品”三大战略定位：筑牢广货品质根基，以扎实产能为广货供给提供信任背书；链接广货内外循环，以侨乡网络成为广货出海枢纽；试验广货品牌创新，探索从农产品到多品类的区域公共品牌与企业品牌协同演进的本土范式。
禀赋激活：“江门优品”赋能“广货行天下”的深层机理
江门制造业的核心竞争力，在于全链条制造能力的系统集成，“江门优品”正是这一能力的产品化表达。新会陈皮三产融合的标杆效应、摩托车产业的供给韧性、恩平演艺装备的高端制造优势，无不彰显江门制造的硬实力；产业根基更将制造规模弹性升华为“江门优品”的供给信用，而农产品品牌培育中形成的标准制定、溯源管理、文化赋能经验，成为优品向多品类拓展的核心支撑，这正是“江门优品”赋能“广货行天下”的根本依托。
530多万江门籍港澳台同胞和海外侨胞构成的跨国社会网络，是优品出海的稀缺资源。侨商以自身信誉化解海外品牌陌生感，推动“江门优品”直入海外市场，还能反向指导产品规格、包装、叙事等适应性改良。其深层逻辑是文化认同——“江门优品”承载五邑乡愁，“乡愁经济学”让农产品率先在海外华人圈破圈，这套成熟的传播路径可以向多品类复制，辐射当地主流市场，形成品牌传播的侨乡特色。
“江门优品”向多品类拓展的关键，并非简单套用农产品品牌经验，而是依据工业品技术密度高、渠道专业性强等特点，在品牌叙事、标准设定、海外认证等环节进行适应性再造，并通过各类平台推动“江门优品”实现从“产地证明”到“品质证明”、从“农产品区域名片”到“广货多品类代表”的认知升级。
思辨进路：“江门优品”潜能释放的核心挑战
“江门优品”赋能“广货行天下”有其明显的优势，但优势发挥仍面临结构性制约，潜能释放尚需突破三大瓶颈。
其一，产业规模与品牌势能失衡。“江门优品”目前更多是扮演“广货生产者”的角色，全国性消费认知品牌集中于新会陈皮等少数品类。
其二，侨乡网络“广覆盖、浅合作”的结构性短板需进一步突破。侨资源是江门独特的渠道资源，但当前侨商与产业端对接还未完全形成制度化、常态化的产贸融合机制。
其三，区域品牌与企业品牌博弈。公共品牌助力中小企业快速建立市场信任的同时，易对企业自主品牌形成挤出效应，部分企业若满足于“搭便车”而不愿在品牌建设上持续投入，易陷入“公共品牌强、企业品牌弱”的结构性失衡。这是区域公共品牌培育中普遍面临的激励悖论，考验着政策设计的精细化程度。应对这些挑战，江门需跳出线性思维，坚持辩证施策。
实践路径：以四大工程助力广货实现价值跃升
立足侨乡禀赋、紧扣产业实际、聚焦瓶颈突破，江门要以高质量发展驱动广货价值跨越，还需以系统性举措激活“江门优品”潜能，具体可以通过四大工程构建多品类、高品质、强辐射的品牌发展体系，助力广货实现价值跃升。
一是实施产业基础再造工程，筑牢“江门优品”供给信用。聚焦食品、摩托车、演艺装备、新能源装备等核心产业，实施“链主”企业培育计划，并支持“链主”企业开放供应链平台，带动中小企业数字化、绿色化转型，将产业集群优势转化为标准制定权与定价话语权。依托江门双碳实验室等平台，开展共性技术攻关，以技术溢价注入持续升级动能。
二是实施品牌价值深耕工程，锻造“江门优品”文化内核。推动“江门优品”从区域品牌向城市品牌升级，联动文旅、侨务、外宣等资源，以农产品品牌海外认知度带动工业品类曝光，让“江门优品”成为世界认知侨都、感知广货的岭南文化载体。构建品牌价值评估与激励体系，探索授权使用与动态退出机制，发布“‘江门优品’品牌价值榜”，对自主品牌建设成效突出的工业品类企业予以金融和政策激励。
三是实施渠道效能提级工程，重塑“江门优品”流通版图。江门要进一步织密国内统一大市场网络，深化与头部商超、社区电商、高速公路服务区运营商合作，设立“‘江门优品’专区专柜”，实现农工品类同步展销；参与“广货行天下”系列活动，推动多品类优品深耕国内、扬帆出海。构建侨商协同出海服务体系，支持海外侨团侨企建设展示体验中心、海外仓，将农产品与侨商合作的成熟模式复制升级，探索“前置仓+直播+即时配送”模式覆盖多品类；建立侨商采购信息共享平台，实现供需精准匹配。依托“侨都咖啡”打造“咖啡+优品”等跨界消费场景，发展工业旅游、农业旅游、非遗研学，将“产地”转化为“买地”，实现多品类优品体验式营销。
四是实施侨力资源活化工程，拓展“江门优品”开放边界。探索推广农产品领域“侨商预购+保底收购+收益分成”契约模式，构建新型侨商合作机制，增强多品类合作稳定性；设立侨商产业引导基金，支持侨资以股权投资、技术合作、品牌联名等方式参与多品类优品研发设计、品牌运营等高附加值环节。依托华侨华人国际商事调解中心等平台，为多品类企业应对海外贸易纠纷、商标抢注等风险提供专业支援，建立海外知识产权信息预警平台，护航多品类优品出海。
“广货行天下”是新时代广东从制造大省迈向制造强省、贸易强省的战略航标，“江门优品”在“广货行天下”过程中有着独特的使命和优势。其独特之处，在于以农产品品牌建设为起点，系统集成并协同释放产业硬实力、网络软实力、品牌巧实力、通道实效力，将农产品品牌培育经验拓展至多品类，成为广货体系中兼具制造基因、侨乡血脉、文化底蕴与开放基因的特色支脉。江门当将这一优势转化为使命担当——把“江门优品”从区域好物锻造为多品类全国品牌、进而走向世界，以优品为载体、以侨乡为纽带，将多品类品牌建设的侨乡经验融入广东制造走向全国、广东品牌闪耀全球的壮阔征程。
（詹雨鑫，江门职业技术学院副教授）
