“驰名商标认定不易，这份判决，为阿里巴巴公司品牌发展注入了强有力的司法动能。”近日，阿里巴巴公司法务总监专程从浙江杭州赶赴广东江门，将锦旗郑重地送到江门市中级人民法院法官叶毅贞手中，对法院高质效护航品牌发展的司法举措表示衷心感谢。该案是我市以司法程序认定驰名商标的首案，也是“1688”“1688.com”商标在全国首次以司法程序被认定为驰名商标。
江门日报记者 凌雪敏 通讯员 古慧琳
法院司法认定“1688”为驰名商标
事情要从2025年7月说起。作为全球企业间电子商务的知名品牌，阿里巴巴公司的“1688”“1688.com”标识在行业内可以说无人不知。但阿里巴巴公司发现，江门某物流公司不仅把“一六八八”用在了自己的企业字号里，还在网页和微信公众号上使用了和“1688”近似的标识，甚至注册了一个叫“kp1688.com”的域名以经营物流和仓储服务。阿里巴巴公司认为，该物流公司的行为削弱了其注册商标的显著性，损害了商业竞争优势，构成商标侵权及不正当竞争，遂决定起诉，请求法院判令其停止侵权并赔偿经济损失及合理维权费用共计200万元。
阿里巴巴公司做的是电子商务，被告做的是物流，两家公司所在的行业并不相同，这到底算不算侵权？“这取决于涉案注册商标在侵权行为发生时是否已处于‘驰名状态’。”叶毅贞道出了该案的关键。所谓驰名商标，意味着它因广泛的市场知名度和卓越的商誉，能受到法律更高程度、更全面的保护。和普通注册商标不同，驰名商标的保护范围不仅可以覆盖相同或类似的商品或服务，还可以根据实际情况，通过司法程序动态认定，从而提供跨类保护。
合议庭仔细审查了所有举证材料。他们发现，“1688”这个数字商标在电子商务领域及其上下游行业，通过多年的持续使用，早已积累了很高的知名度和显著度。更何况，江门早在10年前就是阿里巴巴公司发展跨境电商的第一批合作伙伴，阿里巴巴公司旗下的“1688”物流在当地具备相当的知名度。最终，合议庭在遵循“个案认定、因需认定”的原则下，明确了驰名商标跨类保护需跨越到具有“相当程度关联”的领域，并足以“误导公众”为限，支持了“1688”“1688.com”注册商标司法认定为驰名商标的请求。
判后沟通促成原告主动“免单”
在现代商业体系中，电子商务与物流作为紧密相连的上下游产业，其使用群体及客户群体的重叠度较高。法院审理认为，在“1688”数字商标经过长期使用已累积了较高知名度及显著度的情况下，被告公司的行为足以让相关公众因“1688”的强大识别性，而联想到其与阿里巴巴公司存在特定联系，既造成了混淆，也淡化了商标的显著性，因此构成了商标侵权和不正当竞争。但同时，法院也注意到，被告公司经营规模极小且侵权情节较轻，其在诉讼中已主动更换企业名称、关闭运营网站，显示了积极诚信的态度。法院综合认定，江门某物流公司应停止侵权并赔偿经济损失及律师费等维权合理费用共计5万元。判决后，双方均服判息诉。
阿里巴巴公司代表远道而来，专程向案件经办法官叶毅贞送上锦旗致谢。借此机会，叶毅贞继续与对方耐心释法说理。经过这番沟通，阿里巴巴公司主动表示，愿意免除被告5万元的赔偿义务。而被告也诚恳回应，称已主动停止侵权行为，并对公司多个商用标识进行了整改，今后一定增强商标权守法和用法的意识。
这一案件既通过司法判决发挥了震慑作用，有力保障了优质品牌的发展，又兼顾了小微企业的实际生存压力，在支持驰名商标的同时，也彰显了人民法院对诚实信用原则的尊重和对小微企业的关怀。
