江门以温泉为媒，推动“文旅+康养”深度融合。
在文旅产业从规模扩张转向品质深耕的转型期，“文旅+百业”成为激活发展的新引擎。2026年全国两会期间，政府工作报告明确提出高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。对于坐拥世界文化遗产开平碉楼与村落、侨乡文化等独特禀赋的江门而言，“文旅+百业”这一融合模式既是破解资源变现难题的钥匙，也是实现从“文旅大市”向“文旅强市”跨越的必由之路。
江门的“文旅+”探索已搭建起基础框架：“文旅+体育”领域，粤BA、粤超等赛事落地，江门以赛事为纽带，创新释放“票根经济”带动效应，推出系列惠民举措，推动体育赛事与文旅消费深度绑定，带动观赛旅游增长；“文旅+康养”方面，依托恩平温泉、台山海岛资源，吸引北方“候鸟老人”冬季旅居，形成季节性消费市场；“文旅+研学”则盘活碉楼资源，推出寻根、建筑等主题产品，成为学生实践的重要选择。
这些“文旅+”实践初步实现了“1+1>2”的叠加效应，但普遍存在同质化严重、产业链条短、文化赋能不足等问题，如康养产品多聚焦温泉洗浴，未能充分释放侨乡文化的独特价值。
要突破发展瓶颈，江门可以有针对性地吸收外地先进经验，在三个维度实现升级。
在业态深度创新上，可借鉴成都“赛事IP+城市文化”的融合模式。成都马拉松不仅设计穿越城市地标的特色赛道，更开发赛事文创、赛后康复、主题餐饮等衍生产品，形成“赛前引流—赛中体验—赛后消费”的完整闭环。江门可将粤BA等赛事与侨乡文化深度绑定，打造“碉楼怀旧足球赛”“侨乡风情马拉松”，配套推出赛事主题民宿、侨味营养餐、纪念徽章等产品，让一次性赛事转化为可持续的消费场景，破解“赛事结束、消费终止”的困境。
在产业链延伸上，云南腾冲的“康养+生态+文化”复合模式值得参考。腾冲摒弃单一温泉疗养，整合中医药资源、少数民族文化，推出“21天康养旅居计划”，包含健康监测、药膳制作、古法理疗等服务，人均停留时间延长至7天，客单价提升5倍。江门可整合恩平氡泉、新会陈皮药用价值、古劳水乡生态资源，借鉴腾冲的“康养+社群”运营思路，推出“侨乡康养旅居套餐”，配套中医问诊、陈皮养生课堂、水乡晨练等特色服务，将短期度假转化为长期旅居，破解产品单一、客单价低的问题。
在文化赋能体验上，可学习西安“数字技术+历史文化”的沉浸式玩法。西安依托兵马俑、古城墙资源，开发AR导览、虚拟考古、历史剧本杀等产品，让游客主动参与文化探索。江门可在开平碉楼推出“AR碉楼建造模拟”，让游客通过数字技术还原侨胞建楼历程；在赤坎华侨古镇打造“华侨寻根剧本游”，结合侨批、骑楼元素设计任务线，让研学从“被动听讲”变为“主动探索”，让侨乡文化真正嵌入体验场景。
文旅融合的深度，决定城市发展的高度。
江门拥有得天独厚的资源禀赋，应在业态创新、产业链延伸、文化赋能上实现突破。唯有告别浅层绑定的粗放模式，让侨乡文化真正融入产业肌理、嵌入消费体验，江门的“文旅+百业”才能跳出同质化竞争，成为支撑文旅高质量发展的持久动力。
（文/图 李银换）
