杜阮市场监管所在杜阮凉瓜博览馆设立地理标志宣传专区。
杜阮市场监管所执法人员到农贸市场检查杜阮凉瓜。
产业振兴是乡村振兴的重中之重。地理标志作为重要的知识产权，是促进地方特色产业发展、支撑经济高质量发展的重要载体。
近年来，蓬江区市场监管局杜阮市场监管所以基层市场监管所标准化规范化建设为抓手，锚定“硬件标准化、管理制度化、执法规范化、服务精细化、队伍专业化”建设目标，立足杜阮凉瓜特色产业优势，聚焦品牌兴农、地标富农，以品牌培育、权益保护、精准服务、宣传赋能“四轮驱动”，构建地理标志全链条培育、保护、运用、推广体系，全力赋能特色农产品提质升级，推动“杜阮凉瓜”从本土“土特产”蝶变为乡村振兴“金招牌”。
文/图 陈敏锐 曾文静
夯基提质
让地标品牌“强起来”
品牌是产业的灵魂，地标是品质的背书。杜阮市场监管所深知，要让杜阮凉瓜在激烈的市场竞争中脱颖而出，首先必须夯实品牌根基，提升品牌含金量。
头一板斧，抢滩“湾区认证”。把握粤港澳大湾区发展机遇，在江门市市场监管局指导下，杜阮市场监管所采取精准帮扶模式，推动杜阮凉瓜质量与粤港澳三地质量安全等市场准入要求衔接。2024年9月，江门市侨乡汇农农业科技有限公司种植的杜阮凉瓜成功通过严格评审，荣获江门市首张“湾区认证”证书。这一突破意味着杜阮凉瓜实现了“一次认证，三地通行”，成为粤港澳三地消费者的“优选”。2026年5月，杜阮市场监管所再推动一企业种植的杜阮凉瓜获蓬江区第二张“湾区认证”证书，为杜阮凉瓜品牌发展再添新活力。“湾区认证”不仅是对产品品质的权威认可，更为杜阮凉瓜打开了通往粤港澳大湾区高端市场的快速通道。
第二板斧，啃下用标主体零的突破。为破解蓬江区长期无主体获准使用地理标志专用标志的困境，杜阮市场监管所联动杜阮镇政府、省科学院江门产研院，为辖区种植合作社、农业企业提供地理标志商标指导，协助3家主体完成地理标志商标使用许可备案，并成功核准使用地理标志专用标志。2025年，“杜阮凉瓜”地理标志专用标志成功申请，实现蓬江区用标主体零的突破。
第三板斧，拿下国家地理标志产品认定。在做好专用标志使用工作的同时，杜阮市场监管所积极推进农产品地理标志向地理标志产品转化工作。2025年6月9日，国家知识产权局发布公告，对“杜阮凉瓜”予以国家地理标志产品认定并实施保护。至此，杜阮凉瓜先后获得国家农产品地理标志、中国地理标志证明商标、国家地理标志产品三重认证，品牌保护体系日趋完善，为产业高质量发展奠定了坚实的制度基础。
一步一个脚印，杜阮凉瓜品牌“含金量”持续提升，为后续产业化发展铺就了坚实跑道。
精准帮扶
让地标产业“提质效”
品牌强起来之后，关键是要让产业强起来、农民富起来。杜阮市场监管所坚持精准帮扶，推动地理标志品牌价值向产业效益转化，让“金招牌”真正变成“金饭碗”。
先抓规范种植和品质提升。全程指导企业规范使用地理标志专用标志，推动杜阮凉瓜种植标准化，助力产业提质增收，杜阮凉瓜种植规模稳步扩大，年产量约2000吨，产业链年产值已突破亿元。带动农户增收效益明显，凉瓜价格由每斤5元增至15—18元，种植户增至260多户，为三产融合发展打下坚实基础。
再抓深加工，拉长产业链。光卖鲜瓜总有季节限制，依托本地原料优势，杜阮市场监管所引导企业深挖加工潜力，以凉瓜作为食品生产原料，开发杜阮凉瓜排骨汤等凉瓜深加工产品，助力延伸杜阮凉瓜产业链，提升产品附加值。目前，杜阮凉瓜已化身为酥脆的蛋挞、清冽的凉瓜柠檬茶、绵软的瑞士卷、香醇的酥点，更延伸至预制菜、护肤品等领域。近百款精美的杜阮凉瓜创意点心、茶饮惊艳亮相。通过二产对一产的赋能升值，杜阮凉瓜正从“时令鲜食”走向“四季风味”。
精准帮扶让地标产业的“造血”功能不断增强，杜阮凉瓜从一株“苦瓜”变成了带动百姓增收的“甜果”。
严管护航
让地标权益“守得住”
品牌价值越高，侵权风险越大。地理标志保护既需要“建”，更需要“管”。杜阮市场监管所始终坚持“严管就是厚爱”的理念，以铁腕手段守护杜阮凉瓜的品牌权益。
一方面，织密协同保护网。联合检察、法院、农业农村等部门成立品牌保护维权办公室，重拳整治侵权行为。2023年以来累计排查处置侵权及虚假宣传线索超100条，立案11宗，严厉打击假冒伪劣行为，肃清市场乱象。推进地理标志跨区域联动保护，根据属地监管原则，向网店认证主体所在地市场监督管理局移送未经授权擅自使用“杜阮凉瓜”地理标志证明商标的线索。
另一方面，强化专业指导。指导杜阮镇农业综合服务中心取得凉瓜包装盒外观设计专利，强化品牌专属辨识度。常态化开展地理标志专题培训，提供“一对一”用标指导。举办专题培训会议，对地理标志证明商标的规范使用、完善索证索票制度等内容进行讲解。引导经营主体依法合规使用地标标识，筑牢合规经营防线。
严管不是限制发展，而是为发展保驾护航。通过构建“行政执法+司法保护+社会共治”的立体保护格局，杜阮凉瓜的品牌权益得到了全方位守护。
讲好故事
让地标名片“亮起来”
好产品需要好故事，好品牌需要好传播。杜阮市场监管所深知，地理标志不仅是法律概念，更是文化符号。讲好杜阮凉瓜的种植故事，就是为品牌注入灵魂、为产业赋予温度。
线下建起打卡阵地。在杜阮凉瓜博览馆设立地理标志宣传专区，设置特色打卡点，结合杜阮凉瓜田园综合体，联动叱石风景区、兰石公园旅游环线以及“清凉杜阮”镇村片区组团培育建设，吸引游客沉浸式感受地标文化。创新打造“凉瓜+”产业生态，推出凉瓜宴、凉瓜茶、凉瓜文创茶点等“网红爆款”产品。
研学路线做出新意。推出全市首条青少年知识产权科普研学路线，将地标保护知识融入农事体验，厚植知识产权保护理念。通过凉瓜种植研学、采摘体验等特色项目，吸引亲子家庭走进田园，在农事互动中深化地理标志认知。创新设计“从田间到舌尖”沉浸式体验路线，让地理标志保护理念在寓教于乐中深入人心。
放大品牌声量。借助知识产权“五进”活动、文旅节庆、媒体矩阵，讲好杜阮凉瓜种植故事。助力产品亮相粤超、粤BA等赛事，跻身湾区“本土好物”，让侨乡特色名片享誉大湾区。通过线上线下联动、文旅农融合的品牌传播策略，杜阮凉瓜的品牌知名度和美誉度持续攀升，从侨乡的地标作物成长为享誉大湾区的现代农业品牌。
宣传赋能让地理标志从“法律文本”走向“大众生活”，让杜阮凉瓜的品牌故事走进千家万户，品牌价值在文化传播中得到持续升华。
据介绍，下一步，杜阮市场监管所将持续深耕基层市场监管所“两化”建设，立足主责主业，以更扎实的举措、更优质的服务、更规范的监管，持续擦亮杜阮凉瓜国家地理标志“金字招牌”，为蓬江区乡村全面振兴、县域经济提质增效贡献坚实的基层市监力量。
