□江门日报记者 蔡昭璐 通讯员 潘仁隆
7月17日，江门市蓬江万达广场一楼，一面绿色围挡引来不少市民驻足。围挡上西西弗书店标识格外醒目——国内头部连锁书店西西弗江门首店，预计今年9月正式开业。继先锋书店、覔书店之后，又一家知名连锁书店品牌落子江门，既折射出侨乡文化消费市场持续升温，也推动本地实体书店从单一图书售卖向多元复合文化空间转型。
侨乡城市气质促成首店落地
江门首家西西弗书店选址蓬江万达广场一楼核心铺位。记者现场走访看到，目前门店正围蔽施工，计划9月下旬对外开放。围挡上设置了读者阅读喜好互动投票区，不少途经市民主动参与投票。
作为国内连锁书店头部品牌，西西弗书店布局广泛，已进驻29个省（区、市）、85座城市，开设门店超500家，拥有超千万名会员，品牌影响力和市场认可度稳居行业前列。
据蓬江万达广场招商营运副总经理朱圣玉介绍，此次落地的江门首店为品牌定制门店，面积约500平方米，以红色为主色调并融入江门在地文化元素。门店延续品牌标志性的“精品阅读+复合体验”运营模式，配套矢量咖啡、专属儿童阅读区以及文创产品区，打造集阅读、休闲、社交于一体的文化生活空间。
不少市民对西西弗书店江门首店充满期待。在周边上班的罗小姐表示，自己平时爱看小说、心理学类书籍，休闲时也习惯喝咖啡。江门的阅读氛围浓厚，西西弗书店落地后，书友又多了一处阅读休憩的好去处。
朱圣玉透露，西西弗书店项目从对接到敲定历时半年。洽谈初期，品牌方对江门市场存在一定顾虑，既担忧地级市核心消费承载力，也对门店选址有着严苛标准。最终打动品牌方的，是江门独特的城市气质：依托深厚侨乡底蕴形成的阅读文化、特色咖啡文化，与西西弗书店的品牌调性、目标客群高度契合。经过实地调研和市场摸底，品牌方最终选择落地江门。
在朱圣玉看来，引进西西弗书店不只是为商场补充文化业态，更是顺应市民消费新需求。“如今市民逛街购物，不再只满足物质消费，更需要小众文艺空间、线下社交场景和沉浸式文化体验。”他说，商场希望借助优质文化IP，打造有温度、有人文气息的商场“城市客厅”，让商业空间不只有烟火气，更有书香气息。
从城市到乡村，差异化书店矩阵逐步成型
近两年来，江门高品质实体书店业态持续扩容，城市商圈、乡村文旅同步发力，形成多层次、差异化的阅读空间格局。
深耕本地多年的江门新华书店凭借丰富藏书、惠民服务与常态化文化活动，常年人气高涨，是市民购书学习、参与文化生活的主流选择。同时，新华书店与全民阅读主管部门合作多年，共同推动全民阅读活动常态化运行，打造了一系列阅读品牌。
2023年11月，广东首家先锋书店——先锋天下粮仓书店在开平塘口正式营业。书店由20世纪70年代的5座旧粮仓改造而成，分设诗歌、社科、文学、儿童生活、艺术五大主题藏书区，藏书量约3.8万册，配套丰富的侨乡特色文创产品。传统粮仓风貌与现代书香气质碰撞融合，让这座乡村书店出圈走红。数据显示，先锋天下粮仓书店2024年营业额超500万元，全年吸引游客超150万人次，并获评2025年全国“最美公共文化空间”，成为江门以文化活化乡村资源、赋能乡村文旅发展的典型样板，也成为高品质民营书店进驻江门的“领头羊”。
2025年9月，友谊书城旗下品牌覔书店首进江门，落户利和广场。门店面积达2500平方米，以“城市家庭大书房”为定位，融合阅读、咖啡、文创、文化活动等多元业态，填补了江门大型家庭式复合书店的空白。
待西西弗书店江门首店开业后，市中心将形成新华书店、覔书店、西西弗书店良性互补、错位发展的业态格局，市民文化消费选择更加丰富多元。
书香热潮何以涌动侨乡
多家头部连锁书店扎堆落地江门，并非偶然。2月1日，《全民阅读促进条例》出台，明确提出支持实体书店发展。同时，随着城市品质不断提升，江门市民的消费观念悄然转变，大家不再仅满足物质需求，更愿意为阅读、休闲等精神文化体验付费。新式书店“图书+多元业态”的运营模式，跳出传统单一售书局限，兼顾文化情怀与商业活力，精准贴合大众社交、亲子、休闲的多样需求。
浓厚的全民阅读氛围，也为书店落地筑牢市场根基。长期以来，江门深耕“书香五邑”建设，将每月28日设为“江门读书日”，常态化开展南国书香节、世界读书日等各类阅读活动，推出“您选书，我买单”惠民举措，持续培育全民阅读习惯。全市布局百余家“无负今日”书房、多处图书馆、粤书吧、农家书屋，织密全覆盖的城乡公共阅读网络。4月，江门再推“啡阅空间”计划，在公共书房嵌入咖啡业态，打造独具侨乡特色的“阅读+咖啡”新模式，进一步涵养了全民书香氛围。
商业业态转型升级，加速优质文化品牌集聚。当下的商业综合体早已摆脱纯零售模式，体验式文化业态成为提升商圈竞争力的关键。引入品牌书店，能够有效丰富商场业态、拉长顾客停留时间、提升商业整体格调。正是看到江门良好的文化氛围和消费潜力，各大商业体主动对接优质书香品牌，推动覔书店、西西弗书店等一众项目接连落地，让商业空间兼具商业价值与人文温度。
随着各类特色书店、连锁书店持续布局，由政府主导、社会力量参与的江门全民阅读生态愈发完善，社会文化品位不断提升，广大市民也能在愈发丰富的文化场景中，收获满满的幸福感与获得感。
