环五邑华侨广场商圈全力冲刺全市首个百亿级商圈。陈立武 摄
□江门日报记者 任佳燕
漫步环五邑华侨广场商圈，寿司郎、美心西饼、几多全等一批江门首店今年相继落地亮相，不少市民前来打卡尝鲜。新晋门店迅速成为商圈消费新热点，持续激活消费潜力，勾勒出蓬江首发经济蓄力生长、蓬勃向上的发展脉络。
2025年，工业和信息化部等六部门印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出培育消费新场景新业态，大力支持消费品首店、旗舰店、新概念店布局，常态化举办首秀、首展、新品首发活动，培育一体化首发平台载体，全面提升核心商圈能级。
作为江门核心都市商圈，环五邑华侨广场商圈已集聚落地超100家城市首店，推动首店经济向首发经济迭代升级，持续引爆全城消费热潮。数据显示，今年上半年蓬江区社会消费品零售总额累计实现148.88亿元，其中环市街道限上社会消费品零售总额达62.73亿元。立足环五邑华侨广场商圈城市CBD核心优势，蓬江做强首店、做活首发、做优场景，争创品牌布局珠西市场的优选之地，全力冲刺打造全市首个百亿商圈。
各大商业载体错位布局
首发经济，根植于首店经济，又突破单一门店局限，延伸至首秀、首演、首展、新品发布等多元维度，构建起完整的首发经济生态体系。
在商圈运营规划中，蓬江大力培育“首店+首秀”“首店+首演”“首店+首展”复合业态，持续强化消费者对环五邑华侨广场商圈“珠西首店集合地”的鲜明认知。同时，各大商业载体错位布局、互补发展，形成差异化、特色化的首发消费格局。
作为江门首店的重要载体之一，利和广场已落地超200个品牌，其中七成以上为江门首店，如寿司郎开业即出现单日派号超500组、跨城市民排队打卡的火爆场面。同时，该商场常态化举办青年潮玩、二次元派对、潮流快闪、粉丝见面会等年轻化主题活动，持续制造城市消费热点，为环五邑华侨广场商圈带来长效流量。
年轻群体的社交消费需求，为首发经济持续赋能。“比起吃饭本身，新颖的互动体验、打卡乐趣更吸引我们，让日常就餐变得更有仪式感。”“00后”消费者小林的感悟，道出了当下年轻群体的消费新趋势。
江门大融城聚焦都市潮流赛道，集中引入高端美妆、潮流文创、泡泡玛特等新锐首店，贴合都市人群时尚消费需求；健威广场聚焦IP主题消费，深耕国潮、二次元、宠物经济等新兴业态，常态化举办动漫盛典、宠物嘉年华、非遗展演等特色首展、首秀活动……多元消费场景的叠加，让环五邑华侨广场商圈实现购物、社交、文旅、娱乐、打卡全域融合。“越来越多知名首店落地江门，消费者不用专程奔赴广深，就能体验最新的潮流业态，消费选择更丰富、体验感也更好。”打卡江门大融城新晋首店几多全的市民廖先生表示。据了解，该店开业首周客流量近2.5万人次，充分发挥了首店的引流效应。
多重优势支撑商圈能级跃升
众多品牌争相落地蓬江并非偶然，而是商圈区位、客流、配套、营商环境多重优势叠加的结果，让商圈能级实现质的跃升。
作为省级示范特色商圈、省级夜间文旅消费集聚区，环五邑华侨广场商圈坐拥五大商业综合体、480余个知名品牌，年度客流量突破3000万人次，庞大稳定的消费客群为品牌经营提供了坚实市场基础。2025年蓬江区地区生产总值突破千亿元，社会消费品零售总额达292.37亿元、同比增长6.8%，增速位居全市第一，成为各大品牌深耕蓬江、布局湾区西岸市场的核心吸引力之一。
依托深厚侨乡底蕴，蓬江持续打造侨都咖啡节、“街BA”等特色IP，赋能商圈引流焕新。近日，2026“豪爵杯”环市街道第四届“街BA”篮球赛在环五邑华侨广场商圈举行，持续做深“体育+”融合文章，联动商圈推出观赛专属优惠，借赛事IP引流聚气，撬动消费活力，全方位放大“街BA”综合价值。如今，环市“街BA”已成长为广受欢迎的本土品牌赛事，以及凝聚干群合力、展示城市活力、赋能商圈发展的闪亮名片。
在空间打造上，环五邑华侨广场商圈创新推行“商圈+生态休闲”“商圈+生活体验”模式，打造多重消费空间，兼顾全年龄段、全时段消费需求。在蓬江万达广场一楼核心铺位，西西弗书店正围蔽施工，这家国内头部连锁书店的江门首店预计今年9月正式开业。蓬江万达广场招商营运副总经理朱圣玉表示：“西西弗书店项目从对接到敲定历时半年，品牌对门店选址有着严苛标准，依托深厚侨乡底蕴形成的阅读文化、特色咖啡文化，与西西弗书店的品牌调性、目标客群高度契合。经过实地调研和市场摸底，品牌方最终选择落地蓬江。”
除打造特色活动外，蓬江区持续在政策方面加码，针对商圈发展推出专项惠企举措。今年7月，蓬江幸福里成为“购物+退税+旅游”一站式商圈，以商场运营主体统一完成备案，实现多品牌商品“一站式”退税；进驻商户也能以自身名义独立备案，推动离境退税商店“地图”持续扩容。境外旅客在门店现场即可直接领取退税款，真正实现“边买边退，即买即享”。
消费活力反哺产业升级
首店集聚、首发热潮的背后，不只是城市商业面貌的更新，更是消费活力反哺产业升级、驱动区域高质量发展的深层闭环，为城市发展注入新动能。
一方面，首店自带稀缺流量效应，形成“首店集聚—客流增长—消费扩容—更多品牌加码”的良性循环。大量线下体验型、社交型、品质型首店落地，持续激活城市消费内生动力。当前，环五邑华侨广场商圈正全力冲刺全市首个百亿级商圈，致力打造珠江西岸消费新标杆、湾区潮流消费聚集地，持续巩固江门中心城区商业首位度。
另一方面，在产业端，首发经济促进业态迭代、产业链升级，实现消费与产业双向赋能。今年7月，美心集团旗下美心西饼江门首店进驻利和广场，依托棠下工厂半小时直达主城的本土供应链优势，让市民在“家门口”就能品尝到新鲜正宗的港式烘焙产品。
美心西饼江门首店的落地，正是蓬江以消费赋能产业升级的生动缩影。近年来，蓬江区深耕健康食品特色优势产业，以全产业链思维补链条、聚集群、强品牌，推动本地食品产业从“小而散”向“强而优”转型升级。“我们不做昙花一现的网红店，立志成为江门市民身边值得信赖的烘焙邻居。”美心西饼中国区总经理彭韬的发展理念，彰显出品牌扎根蓬江、深耕市场的长期信心。
“接下来，环市街道将靶向招引国内外标杆首店、区域旗舰店，做强环五邑华侨广场百亿商圈平台，充分释放全域消费潜力，以首发经济为引擎，为江门建设区域消费中心城市注入源源不断的动能。”环市街道相关负责人表示。
