商场里的抓娃娃机深受孩子喜爱。
铺满海洋球的儿童乐园满是孩子的身影。
正值暑假，江门天气延续“高温暴晒+短时骤雨”的循环模式，户外公园、郊野乐园动辄酷热难耐，一场阵雨又常打乱亲子出行计划。家住蓬江区的市民李慧颖近日接受记者采访时坦言，近期周末带娃出门，首选不是郊外，而是恒温的大型商圈。连日来，记者先后走访江门大融城、利和广场、万达广场等热门商圈，实地感受到室内空间持续高涨的亲子人气：弹珠游戏机前坐满陪同孩子的家长，铺满海洋球的儿童乐园里到处是孩童奔跑嬉闹的身影，中庭轮番上演的音乐会、少儿展演、趣味挑战赛，也不断吸引家庭驻足参与。恒温舒适的环境、一站式吃喝玩乐配套、丰富多元的亲子体验，精准化解了高温天气下市民遛娃的种种难题。
依托避暑刚需聚拢而来的庞大家庭客流，盘活了游乐、餐饮、零售全业态，再叠加商场持续推出的夏日主题活动引流锁客，一条完整鲜活的亲子“清凉经济”消费链条，正在江门各大商圈悄然成形，持续为城市暑期消费市场注入新活力。
文/图 江门日报记者 傅雅蓉
室内商圈适配避暑刚需
一站式遛娃场景人气集聚
7月31日午后，室外雨雾未散，江门大融城负一楼电玩区已是一派热闹景象。色彩鲜亮的弹珠机整齐排列，七八名孩童围坐在操作按键前，家长或站在一旁拍照，或落座矮凳陪同体验；利和广场三楼的精灵岛儿童乐园里铺满海洋球，滑梯、充气攀爬设施上满是追逐嬉闹的孩子，休息区坐满看护休憩的家长。商场内恒温舒适，隔绝了室外酷暑与突发阵雨，成为不少家庭全天停留的避暑空间。
自7月以来，市民黄倩带着8岁女儿到江门大融城的频率明显增加。她向记者算了一笔日常遛娃账：“室外公园暴晒，遇上暴雨还要仓促返程，在家孩子又总抱着电子产品玩。商场游乐项目丰富，弹珠、手工、裸眼9D飞行剧场一应俱全，待上一整天也不会闷，吃饭、买零食玩具都不用转场，省心又安全。”像黄倩一样，越来越多家长放弃户外遛娃，将商圈作为暑期日常休闲的固定目的地。
瞄准这一需求，江门各大商场纷纷跳出传统购物场所的定位，转变为集纳凉、游乐、社交、消费于一体的家庭综合空间。记者浏览江门大融城、利和广场、万达广场、奥园广场等商业综合体的微信公众号发现，不少商场都推出了7月、8月活动日历，排满各式各样的主题活动，如落日音乐会、少儿管乐汇演、幼儿文艺展演、亲子手工闯关等。伴随这些活动的举办，周末、午后至晚间的客流高峰期，商场中庭活动区时常座无虚席。
游乐撬动全链条消费
“吃喝玩购”一体效应凸显
电玩商户是这波“清凉经济”的直接受益者。江门利和广场某电玩门店负责人晓锋介绍，自7月进入暑假以来，门店客流量上涨60%以上，每天下午到晚上持续满客，排队游玩成为常态。门店还针对性地推出单人畅玩票、亲子双人票、家庭三人套餐，叠加充值赠币、积分兑礼等福利。许多家长为降低单次游玩成本，主动办理暑期次卡、月卡，整体营业额较五六月实现明显增长。
游乐需求进一步拉动了配套消费。临近午餐、晚餐用餐时段，商场的美食街区、亲子餐厅、茶饮铺前常排起长队，家庭游玩后就地用餐、选购解暑饮品已成固定流程。市民唐先生表示，每周带孩子逛商场，除游乐充值外，每月在餐饮、儿童零食、消暑冷饮、玩具文具上的零散开销合计超千元，已成为暑期固定家庭支出。超市专区也同步加码夏日商品，西瓜、冰淇淋、儿童解暑零食集中陈列，借亲子客流拉动民生消费品销量；童装、开学文具、亲子文创零售区则推出促销活动，方便家长在陪同游玩途中一站式采购。
主题活动持续引流
业界建言深耕亲子赛道
为拉长家庭客群停留时长、持续激发“清凉经济”活力，江门大融城、利和广场在7月密集推出分层主题线下活动，兼顾孩童玩乐与家长休闲，同时配套线上互动福利，双向聚拢人气。
江门大融城打造了多元暑期活动矩阵，既有面向全年龄段的捏泡泡、嗑瓜子趣味解压大赛，也有7月下旬举办的技能嘉年华公益体验活动，咖啡拉花、非遗手作、无人机实操免费向亲子家庭开放；7月初还举行了马国明、萧正楠、曹永廉“三生有幸”演唱会线下发布会，通过公众号留言抽奖送出签名海报、演唱会门票及内场席位，线上互动带动线下打卡客流量显著提升，不少鹤山、新会市民专程驱车到场参与活动。商场运营人员赵小姐表示，明星落地、趣味竞赛类活动具备强传播属性，能吸引跨区域家庭客群，进一步放大暑期消费热度。
江门利和广场以月度主题活动维系客流，7月分时段推出落日音乐路演、少儿文艺汇演、亲子手工赛场等活动，覆盖学龄前幼儿、中小学生等不同年龄段；线上发起门店种草互动，消费者留言分享心仪店铺即可抽取雪糕福利，线上线下联动提升商圈曝光度。
此外，以上两大商场还同步推出学生专属福利，凭高考准考证、录取通知书可免费兑换游戏币，精准覆盖学生与亲子双重客群。
持续高温是室内亲子避暑热潮的直接诱因，而商业综合体完善的业态布局、灵活的暑期营销、恒温安全的环境，则为亲子消费升温筑牢了基础。业内人士建议，本地商圈可继续深耕亲子赛道，增加科普、运动、非遗手工等益智体验项目，优化母婴休息、儿童饮水等配套服务，推出更多普惠型暑期消费套餐，持续挖掘亲子“清凉经济”的消费潜力，让商圈持续承载城市家庭夏日的休闲需求。
