那琴半岛打造开渔节IP，游客乐在其中。
暑假期间，到侨博馆参观的游客络绎不绝。
今年夏天，暑期文旅消费迭代升级，快餐式打卡渐退潮，沉浸式、慢体验出游成为主流。江门精准抢抓新风口，全域文旅多点出彩，接住暑期火热流量。
侨乡“慢”游沉淀人文底蕴，滨海追鲜释放夏日活力，文艺文博点亮城市烟火。从古建研学、渔家嬉水到精品演艺、夜间观展，有侨韵、有“浪趣”、有“艺思”的多元业态持续出圈。业态丰富、体验多元、热度高涨，好一个江门，以满满新意“点亮”暑期文旅市场。
文/图 江门日报记者 李银换
有侨韵
寻侨访古溯源
侨乡文旅出圈
今年暑期，文旅市场正经历从“快”到“慢”的集体转向，沉浸式人文溯源游成为游客首选。江门依托深厚的侨乡底蕴，吸引大批省内外游客寻侨、访古、溯源，解锁底蕴十足的“有侨韵”暑假。
今年7月，江门在“看广东·遇‘鉴’乡村之美”（江门）主题新闻发布会上，明确锚定“侨乡文化+滨海旅游”双核心，对外推介暑期特色文旅玩法，为游客出行精准指路。此外，凭借独特的侨乡资源，江门成功入选央视新闻暑期出行推荐榜单，赤坎华侨古镇、开平碉楼群成为暑期人文打卡地，侨乡文旅知名度持续出圈。
侨乡文化是江门文旅的核心底色。赤坎华侨古镇坐拥全国规模最大、保存最完整的百年侨乡骑楼群，600余座骑楼临江而立，南洋风情十足。今年暑假，赤坎华侨古镇业态持续升温，复古铛铛车、摇橹船、非遗打铁花常态化上演，近200场泼水大战、近50场夏夜音乐会、超200场星空烟花轮番登场，沉浸式侨乡演艺穿插街巷，让游客邂逅百年侨乡烟火。
作为广东唯一的世界文化遗产，开平碉楼群独具韵味。自力村、立园、马降龙片区碉楼错落分布，中式田园风光搭配西式洋楼肌理，古今交融、中西合璧。今年暑假，景区上线“到开平碉楼·看侨批家书”主题活动，侨批拼图、手写家书、非遗研学、集章打卡、套鹅互动等趣味体验，让静态的侨乡文化可玩、可感、可留存。
此外，江门持续迭代侨乡文旅业态，适配全年龄段游客需求。塘口旧墟文创街区、开平不夜城、侨乡特色美食街多点开花，夜游、夜娱、夜食业态全面升级，激活侨乡夜间经济活力。开平碉楼全新智慧小程序上线，一站式覆盖购票、导览、优惠福利，大幅提升游玩便捷度。
浓厚的侨韵氛围、丰富的沉浸式体验，收获各地游客好评。来自湖南永州的游客张先生坦言，在赤坎华侨古镇游玩两天一夜，体验感十足，非常值得专程打卡。还有不少年轻网友留言，赤坎华侨古镇夏夜音乐会氛围感拉满，烟花秀治愈满满，沉浸式的侨乡风情，让人念念不忘、不舍离去。
老文脉叠加新玩法，古侨韵交融新烟火，这一份独特的人文厚度与松弛质感，让江门在暑期文旅赛道中别具一格，成为人们静心溯源、沉浸“慢”游的诗意港湾。
有“浪趣”
玩水追鲜逐浪
乐享清凉侨都
今年暑假文旅市场，清凉亲水、滨海度假成为主流选择。江门依托绵长海岸线、优质海岛资源和天然亲水业态，叠加南海开渔红利，掀起夏日滨海、乡村玩水热潮，解锁趣味满满的“浪趣”暑假。
8月中旬南海全面开渔，千帆归港、渔获满仓。江门滨海文旅市场被彻底激活，大湾区游客纷纷前来打卡，沉浸式体验渔家风情、实现“海鲜自由”。各大海岛景区抢抓开渔热度，推出特色主题活动。其中，那琴半岛打造开渔节IP，开渔祈福、千人拉大网、海上烟花、海岸音乐会、海鲜盛宴轮番上演，渔家氛围浓厚。
“8月上旬起，景区客流、住宿持续回暖，酒店入住率稳定在90%以上，开渔节周末一房难求，达到年内客流峰值。”那琴半岛地质海洋公园副总经理、营销总监吴福响表示，酒店业态口碑爆棚，海景、景观、海鲜深度融合，持续拉动客流高位运行。
川山群岛同样热度飙升。上川岛免费拖大网活动名额开始报名后，1小时就报满了。此外，沙滩泡泡派对、自驾两日套餐等产品，有效拉长游客停留时长。数据显示，开渔后景区客流环比上涨25%，游客出游偏好转变，“看海+品鲜+逛渔港”成为主流行程。
今年以来，江门滨海游客源结构持续优化，辐射力大幅提升。川山群岛省外游客占比达51%，以湖南、广西、江西等地游客为主。依托深中通道、“港车北上”红利，港澳游客到访量激增，那琴半岛地质海洋公园香港自驾游客同比增长超20%，多元客流带动住宿、餐饮、体验全链条消费升温。
除了滨海追鲜外，江门的亲水玩水项目也十分出圈。恩平各大景区推出泼水狂欢、冲浪戏水、亲子游园等活动，天然活水乐园、山间溯溪、田园戏水适配全年龄段游玩。台山颐和澜悦温泉度假区全新上线亚马逊丛林漂流，平缓安全的河道适配亲子、长者出游，填补了本地夏季高端亲水业态的空白。“河道平缓安全，全家老小都能放心玩，漂流搭配温泉康养，度假体验很饱满。”佛山游客罗小姐多次打卡体验，对江门的亲水度假模式连连点赞，直言景区环境、服务细节、人文氛围都让人感到舒心。
此外，古劳水乡、赤坎华侨古镇等景区也纷纷上线泼水派对、水上冲关、夏夜演艺等清凉玩法，叠加学子专属优惠，持续引爆暑期文旅市场。亲水热潮有效盘活乡镇文旅资源，带动农家乐、土特产、民宿经济全面升温，让乡村文旅持续释放活力。
有“艺思”
文化气息持续升温
文博场馆门庭若市
“为一场戏奔赴一座城、为一段文脉奔赴一座城”是今年暑假出游的新风尚。
紧跟文旅新趋势，江门以高品质文艺活动、沉浸式文博体验激活夏日文旅市场，文化气息持续升温，文博场馆门庭若市，让市民游客解锁有“艺思”的暑假。
7月3日，第六届江门艺术季启动，星海音乐学院交响乐团的精彩演出，拉开了侨都夏日文艺盛宴的序幕。今年的艺术季汇聚了一众重磅演艺资源，打破地域壁垒。曾小敏经典粤剧、杨丽萍执导的《平潭映象》、知名港星演唱会等精品剧目轮番上演，涵盖交响乐、舞剧、戏曲、音乐剧等多个门类，让江门市民在家门口就能畅享一线城市水准的文艺演出。据悉，活动将持续至9月底，推出五大板块、50项特色文艺活动，内容丰富、覆盖面广。
文艺不仅聚焦专业舞台，还深度浸润江门城乡。城区里，侨博馆侨批手作坊、美术馆新展、长堤历史文化街区“墟街有戏”粤剧、非遗巡展常态化开展，文艺走出剧场、融入市民日常。乡村里，乡村歌手大赛走进村镇，全国夏季“村晚”落地台山川岛沙滩，开平“七夕等墟”融合传统民俗与现代潮流，以文艺赋能乡村振兴。
文艺赏游火热出圈的同时，清凉舒适的文博研学成为江门文旅的另一大王牌。酷暑盛夏，入馆读史研学成为亲子家庭、外地游客的首选。作为国家一级博物馆，中国侨都华侨华人博物馆（以下简称“侨博馆”）凭借深厚的侨乡文脉、优质的观展环境持续吸粉，即便工作日也门庭若市，吸引大量大湾区周边城市游客慕名打卡。
“自7月11日进入暑期客流高峰以来，截至8月31日，江门市博物馆接待游客超17万人次。”江门市博物馆副馆长张一知表示，今年暑假工作日博物馆客流大幅增长，游客结构愈发多元，港澳亲子、海外侨胞寻根团队接踵而至。随着侨乡题材电影《给阿嫲的情书》热映，游客探寻侨批文化、品读侨乡故事的热情持续高涨。
为适配暑期游览热潮，江门各大文博场馆升级服务、延时开放。多数场馆在暑假的闭馆时间延至18时，侨博馆每周五、周六夜间开放至21时。同时，馆方还推出“博物馆奇妙夜”、华侨建筑课堂、侨乡主题手作等特色活动，让静态文物活起来，让侨乡文化可感可学。
“展馆内容扎实，孩子边看边学，能直观了解华侨历史，这个暑假很有意义。”广西游客温女士对江门文博研学体验赞不绝口。
