商务部等4部门办公厅近日印发通知，公布第二批32个全国零售业创新提升试点城市名单，江门榜上有名，与东莞一同成为广东仅有的2个入选城市。此前，广州、深圳已入选首批试点城市。
今年4月，商务部启动第二批全国零售业创新提升试点城市申报工作，明确要求，试点申报城市应为地级及以上城市，在推动零售业发展方面积极性高、基础好、政策实，能够按照零售业创新提升工程实施方案要求编制试点工作方案，推动零售业创新转型，探索“一店一策”盘活商业设施经验，打造新业态新模式新场景。
依托区位优势、独特侨乡资源，江门形成了区别于省内其他城市的差异化竞争力。零售创新如何“更新”一座城？答案藏在商圈改造的细节里、本土消费品牌的培育中，以及政策与市场的双向奔赴之间。
系统性盘活存量商业设施
商圈是零售创新的物理载体，江门对存量商业设施进行了系统性盘活。
益华广场是不少江门人的共同回忆。2004年开业时，作为江门首个城市综合体，益华广场带来的“一站式”消费新体验，重塑了市民对现代商业的认知。2021年商场停业后，利和集团投入超20亿元接手改造，引进超200家品牌，其中七成以上为江门首店。2025年9月，项目以“利和广场”之名重新开业，首日客流突破30.5万人次，销售额超1500万元。
存量商业设施改造的核心不在于“拆旧建新”，而在于找到每个项目的差异化定位。以北新区为例，核心商圈的几大商场走出截然不同的发展路径——健威广场聚焦二次元主题，精准锁定年轻客群；江门大融城及利和广场聚合餐饮、购物等多元配套；3公里外的乐盈里与海逸城邦新天地集中了健身房、超市等服务业态，主要服务周边居民。各商业体错位竞争、功能互补，共同构筑起一个活力共生的消费生态。
首店经济是激活商业活力的另一把钥匙。今年以来，寿司郎、几多全等品牌落子江门，覔书店、西西弗书店等文化消费新场景也陆续进驻。首店经济带来的不仅是新鲜感，更是对商圈客流的结构性优化。
近两年，永旺、福生、大昌、永利等商超在江门布局首店或增开新店，将服务半径进一步扩大，聚焦市民每日“高频、刚需”消费，推动生活性服务业向高品质、多元化、沉浸式体验转变。从城市核心综合体到社区便民商业，梯次分明、错位发展的商圈体系，构成了江门零售创新的“硬底盘”。
形成差异化供给优势
真正不可复制的，是本土消费生态催生出的消费IP。
正月十五，江门人不只猜灯谜、吃汤圆，还端起一杯咖啡——自2023年起，江门将元宵节与侨都咖啡节深度绑定，今年举办的第四届中国侨都（江门）咖啡节，4天吸引客流超51万人次，售出咖啡超27万杯。金秋九月，江门茶饮节即将来袭。一春一秋，咖啡与茶饮交替，全年不断的消费热点一波接一波。
“侨都咖啡”不只是一个消费品牌。江门拥有21家获证咖啡烘焙企业，年产能超1万吨，出口量占全国20%；超350家咖啡设备及零配件企业集聚，全国约四成不锈钢咖啡器具产自江门，全国每出口5台咖啡机就有1台来自江门。诚品咖啡打通“种子到杯子”全链条，业务已从江海区的烘焙工厂延伸到云南超千亩种植基地。
江门这片土地，还“种出”了多个新茶饮品牌。2012年，喜茶从蓬江区江边里的一条小巷起步，如今全球门店超4000家。布维记、梳芙、烧柠、陆小生、潮熹、若柑年后等本土品牌也相继涌现。
产业制造与场景消费的双向赋能，正是零售创新的核心软实力——推动品牌向上对接制造业，助力农特产品拓宽渠道，畅通“制造—零售”内循环，铺就了江门区别于珠三角其他城市的独特商业底色。也正是这种“产业+消费”的深度融合，形成了江门别具一格的差异化供给优势。
消费IP的转化需要跨界融合。今年“五一”假期，粤超江门首个主场比赛打响，超2.2万名球迷涌入江门体育中心。江门顺势发展“票根经济”，观赛者凭球票可享全市景区、酒店及超千家商户专属福利。赛事效应向周边蔓延，紧邻江门体育中心的滨江悦动体育乐园、胜道酷野国际卡丁车公园人气持续走高；赤坎华侨古镇、开平碉楼、小鸟天堂、古兜温泉、那琴半岛等热门景点游人如织。一张最低8.8元的门票，撬动的是“观赛—旅游—购物”消费链。今年“五一”假期，全市接待游客300.6万人次，旅游收入19.76亿元、同比增长16.9%；端午假期接待游客161.61万人次，旅游收入8.3亿元。
江门打通了“场景引流—消费转化—价值沉淀”的商业通道，让人留了下来。
多措并举激发消费活力
我市在推动零售业发展方面积极性高、基础好、政策实。
政策的“实”，首先体现在提振消费信心上。江门是全国50个有奖发票试点城市之一，2026年2月6日至7月31日，启动发票有奖活动，覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务八大行业。截至7月31日，超63万名市民游客、2.4万多家商户参与活动，累计中奖发票超679万张，发放惠民红包近1.4亿元，拉动消费超34.5亿元，消费拉动系数达1:24。
与此同时，“以旧换新”促消费补贴持续扩容升级，近期将智能门锁、适老化医疗器械等六大品质升级品类纳入补贴范畴，精准对接从“有没有”到“好不好”的民生需求升级。
近2年，江门陆续发布系列工作方案，零售创新方向愈加明确。2025年7月，《江门市建设城市一刻钟便民生活圈工作方案》出台，全市创建10个以上一刻钟便民生活圈，计划到2027年进行梳理总结、进一步提升建设质量。该方案着眼于社区末端，通过补齐设施短板、丰富商业业态，让零售创新的落点回归便民惠民的初心。
此外，江门将视野投向更广阔的入境消费市场。今年5月，《江门市2026年优化国际化一流营商环境工作方案》印发，明确提出推动离境退税商店向重点商圈、景区、酒店及特色产业集聚区延伸。7月，蓬江区幸福里商圈率先打造出“购物+退税+旅游”一站式服务模式，通过商场主体统一备案与商户独立备案“双轨并行”，既实现多品牌商品集中退税，又扩大了退税商店覆盖面。通过“边买边退、即买即享”模式，打通面向海外华侨华人的零售渠道，探索“侨贸+零售”新路径，助推内外贸融合发展。
入选全国零售业创新提升试点城市，对江门经济发展具有重要意义，将推动江门进一步完善现代零售体系，破解传统商圈转型、闲置商业空间盘活、业态同质化等共性难题，提升城市商业能级。一幅“内活外通、近悦远来”的零售新图景，正在侨乡大地徐徐铺展。（江门日报记者凌雪敏）
