赤坎华侨古镇具有侨乡韵味，吸引众多游客。
2026年是“十五五”规划开局之年，旅游强国建设提速，文旅产业迈入提质升级的关键窗口期。近日，文化和旅游部公布的上半年数据显示，行业转型特征鲜明：国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%，出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。简单来说，出门玩的人变多了，但每个人掏出来的钱变少了。这也意味着，行业正告别粗放式规模扩张，“旺丁不旺财”成为各地亟待破解的核心难题。
消费迭代是变局的核心根源。当下，走马观花的打卡式旅行逐渐失宠，主打松弛治愈的“慢充式旅行”、追求情感共鸣的情绪消费成为主流。游客不再为同质化景观、溢价套路买单，更愿意为沉浸式、个性化的优质体验付费。
当前文旅市场两极分化态势显著。现象级网红景区开封万岁山武侠城，上半年接待游客1446.7万人次，综合营收9.4亿元，同比大涨55.6%。景区以百元通玩三日的亲民票价降低消费门槛，搭配平价特色小吃，依托上千场常态化实景演出和沉浸式武侠场景，打造独树一帜的江湖体验。其核心优势在于跳出门票依赖，以优质内容拉长游客停留时间，激活二次消费，成功实现流量向营收的高效转化。
反观部分重资产文旅项目，发展困境凸显。投资1.6亿元的郑州黄河不夜城停运，耗资24亿元的张家界大庸古城5年亏损超16亿元。这些项目重建设、轻内容、弱运营，简单复制网红夜景、商业街区等同质化业态，缺乏专属文化内核，只能短暂聚集人气，也难激活持续消费，最终沦为虚假的流量繁荣。
一冷一热的行业反差，为江门文旅高质量发展敲响了现实警钟。
放眼江门全域，坐拥世遗、滨海、温泉、生态、美食等多元优质资源，兼具侨乡人文底蕴与山海生态优势，天然适配当下“慢充式旅行”的消费潮流。近年来全市文旅客流持续走高，但始终难以摆脱“旺丁不旺财”的困境。以开平碉楼为例，多数游客止步于日间观光打卡，侨乡背后的人文故事、百年侨史未能深度落地。全市各大文旅点位联动不足，夜游经济、沉浸式体验、过夜配套业态薄弱，尚未形成串联成片的两日及多日游闭环，大量过境客流难以转化为过夜消费和在地消费，优质资源优势未能有效转化为产业经济优势。
立足江门本土特色，应贴合当下“慢充式旅行”和情绪消费新趋势，深耕独一无二的世界级侨乡文化底蕴。江门应整合开平碉楼与村落、赤坎华侨古镇、温泉、滨海等全域优质资源，将侨史侨俗、非遗故事转化为可参与、可沉浸的实景体验产品，打破传统静态观光模式。同时统筹串联全域文旅点位，补齐夜游、住宿、文创等配套短板，打造平价透明的消费环境，拉长游客停留时长，把短途打卡客流转化为长效旅居消费。
文旅高质量发展，比拼的从来不是建筑规模与短期热度，而是持久的内容活力与体验口碑。唯有精耕本土特色、做实运营细节、优化消费生态，才能让江门文旅彻底破局，实现“旺丁又旺财”。
（文/图 李银换）
