江海区第二届直播电商大赛把商圈变成了“直播间”。
□文/图 江门日报记者 胡晴晴通讯员 陈滢颖
10月17日傍晚，江海广场的灯光渐次亮起。
从一楼到二楼，22个直播间依次排开，主播、助播、场控各就各位，一声“上链接”，江海区第二届直播电商大赛决赛准时开播。
从5月122支队伍同台竞技，到决赛当晚22强巅峰对决，江海青年把手机支架架进商场中央，以镜头为媒、以直播为桥，推介“江海好物”。屏幕上，“江海味道”“江海制造”轮番亮相，弹幕、点赞此起彼伏。
本次大赛由江海区“百千万工程”指挥部办公室、区委宣传部、团区委联合主办，以“青春赋能·魅力江海”为主题，聚焦“产品推广+直播创业”双向赋能，既为高校学子搭建电商实践平台，也为本土企业拓宽品牌传播渠道，构建校政企媒协同的产业服务生态。
赛场实战展现真功夫
决赛现场，各支队伍尽显创意与实力：有的身着西游主题服饰，以角色扮演的形式带来产品讲解；有的打造专业直播间场景，灯光、陈列、话术流程环环相扣；还有选手单人上阵，凭着接地气的真实分享圈粉无数。
在2.5小时的比拼中，从团队协作到场景设计，从内容创意到互动技巧，青年们各显神通，上演了一场精彩的直播带货对决。
广东江门幼儿师范高等专科学校的Mall力无限队，把教育专业的热情和耐心融入直播。队长黄碧霞带领队员提前打磨完整脚本，除了细致讲解产品，还穿插才艺表演调节氛围，用情绪价值留住观众，队伍也在初赛中获得二等奖。“以年轻人的视角讲好江海产品故事，是我们参赛的初心。”
江门市技师学院潮连助农顶流团队，则把课堂上的连锁经营管理知识运用到直播实践中。初期试播时由于产品摆放杂乱、卖点模糊，观众平均停留仅30秒，队员们立即调整规划布局，调试灯光收音，配套拍摄预热短视频引流，成功将观众停留时长提升至1分15秒。“把理论落到实处，才能真正了解直播运营的门道。”队员李莹莹说。
赛场之上，既有团队协作的默契，也有单人作战的坚韧。广东南方职业学院选手林浩铖在队友退赛的情况下，坚持单人单播完成比赛。没有花哨的包装，他靠真实的产品使用感受打动观众：“鑫峰保鲜袋我家一直在用，装热水都不会破，好用才敢推荐。”真诚的分享换来了高复购率，决赛当晚直播间点赞超8万，不少“老粉”专程回购。
从初登镜头的紧张青涩，到如今的从容控场，大赛见证了青年学子的成长。江门职业技术学院带队老师朱静感慨，不少大一学生刚接触直播时结结巴巴，经过备赛打磨，如今已能精准输出产品卖点、灵活应对弹幕提问。“能在实战中练就真本事，比拿奖更有意义。”
青年与企业“双向奔赴”
直播间里，卖的不只是货，更是“江海好物”的故事。
琳琅满目的本土好货轮番亮相：温润香甜的广式糖水、结实耐用的家用保鲜袋、运用非遗技艺制作的鹌鹑蛋、陈香醇厚的新会陈皮……从农特产品到日用好物，从老字号经典款到企业创新产品，青年主播们用鲜活的讲解，向全国网友“种草”这些藏在江门街巷与田间的优质产品。
好产品的背后，是本土企业的鼎力支撑。本次大赛得到农业银行江门江海支行、江海广场、威尔顿食品、创科奇食品、寅德堂陈皮、益膳食品、鑫峰发展、德昂生物科技等10余家企业及单位的支持，不仅提供优质选品与赛事保障，更全程见证青年创意为品牌带来的新活力。
益膳食品电商运营主管张景表示，去年首次参赛时就感受到学生直播的带动力，今年明显感到选手准备更加充分，服装、场景布置更有新意，产品曝光量与销售额均实现明显增长。“年轻人有想法、肯坚持，既能助力企业打开新销路，也能在实践中明确职业方向，这就是‘双向奔赴’。”
据统计，本届大赛自启动以来全网曝光量超1.3亿次，决赛现场人流量达3万人次，线上线下形成联动热潮。一个个直播间如同微型展示窗口，既让“江海好物”走出了本地市场，也让青年人才在实战中锚定了成长方向。
