虽然西班牙烧鞋事件对鹤山的鞋业影响不大，但也给这个行业敲响了警钟。

鹤山鞋业受影响较小

　　“西班牙烧鞋事件对鹤山鞋业出口乃至整个鞋业制造肯定有影响，但影响不是很大。”鹤山市鞋业商会一负责人近日在接受本报记者专访时，首先给了一个明确的回答。

　　据该负责人介绍，由于今年的出口退税下降了两个百分点，再加上鞋业制造原材料的价格上涨，鹤山鞋业制造成本增加，外向型发展利润大大降低，因此鹤山鞋业今年大多走在国内发展的路子，几乎没有受到西班牙烧鞋事件的影响。

　　另一方面，长期以来，鹤山鞋业坚持以质量求生存，走的是中高档发展之路，并不是单纯依靠简单的价格竞争，因此在国际市场出现大的变化时，受到的影响自然要小得多。同时，鹤山鞋业的品牌意识逐渐强化，在２００２年广东省鞋业十大知名品牌评选中，鹤山鞋业的“必登高”、“宾利”、“蚂蚁皇冠”获选。其中“必登高”还获得广东省著名商标称号。同时，一些规模化企业由于做工精细、质量过硬，还取得了“鳄鱼”、“华伦天奴”、“老人头”等多个世界名牌的贴牌生产权，产品销往欧美等国际市场。

创国际品牌是方向

　　虽然鹤山鞋业的品牌能在省内知名品牌中占有一席之地，但目前仍缺少国家级的知名品牌，更不要说世界级的。之所以造成知名品牌的缺失，有业内人士认为，由于创立和培育品牌、提升产品档次需要长期的、雄厚的资金支持，而目前鹤山制鞋企业大部分是中小企业，没有实力承担这种投入，因而造成在国际鞋类市场上几乎找不到鹤山自己的品牌。

　　西班牙的烧鞋事件显示，鹤山企业若要在海外扩展市场，就必须努力创造自己的国际知名品牌，建立良好的企业和品牌公关形象。

提高技术含量是关键

　　鹤山一家企业老总指出，目前，制约鹤山鞋业发展的主要问题是鞋类产品的科技含量和附加值较低，这也是造成鞋业价格持续下跌的主要原因。解决这一问题，就要积极加强鹤山鞋业制造业的技术更新。如何使众多中小企业告别家庭作坊式生产经营，全面提高企业的规模化水平，这是鹤山制鞋业提升产业竞争力，实现新一轮大发展必须解决的问题。

　　看来，鹤山鞋业要想在世界鞋业制造舞台上占有一席之地，就要自发地在这个国际上规模最大、最具影响力的鞋展上与国外品牌大会师，并在海外市场提高知名度，拥有较稳定的销售渠道。“内销做品牌，外销赚美金”应该成为鹤山制鞋企业的营销策略。(本报记者  郑声  孟庆雷)