今年液态奶促销期持续数月，进入８月仍打价格战，“超级女声”燃旺战火

　　日前记者在华园路一家超市购物，排在记者前面结帐的一位女士买了两盒蒙牛早餐奶，仅花费了两块多钱。这个价格让记者大为惊讶：往年液态奶的热销、特价期仅在６、７两个月，今年持续到８月底，各个液态奶厂商居然还在保持着激烈的肉搏状态；而一些超市相关负责人对此现象的解释更出乎记者的意料：这轮以蒙牛和伊利为主、其他品牌为辅的价格激战，是以超级女声为直接导火线的。

液态奶刮起“降价旋风”

　　近日，记者走访了市区多家超市，发现这股降价旋风从６月一直刮到８月，并且愈刮愈烈，部分液态奶的降幅超过了４０％，引来了市民的抢购热潮。

　　上周，家住启明里的胡女士告诉记者，在她家附近的超市，原价５．３元１升的蒙牛纯牛奶猛降到４．５元，几百箱牛奶在几个小时内就被居民抢购一空。她不禁高兴：“难得奶价这么便宜，当然要多搬几箱存起来！”记者在人人乐超市看到，蒙牛１升纯牛奶已降到４．３元，降幅达１９％；伊利２５０毫升优酸乳由１．６元降到１．３元，降幅达１８．７％；蒙牛核桃味早餐奶买三送一，价格为６．６元，相当于由每盒２．２元降到１．６５元，幅度达２５％。

　　江华路一家中型超市的负责人告诉记者，牛奶降价是常有的事，近年来每年从６月初开始到７月底都是液态奶的热销期，但是今年的液态奶价格之争持续了３个多月，且降价品牌之多、降价幅度之大，是近年来的头一回，仅８月份，液态奶销量是去年同期的３倍。

　　另据新一佳的梁先生透露，这场价格战将在９月中旬、中秋节前后落下帷幕，届时各种乳品都会回复到原来的水平，直到明年５月份硝烟再起。

“超级女声”是导火线

　　据了解，近来液态奶的成本大幅上扬，为何此时奶品价格却逆市而动？对此各方均持有不同的说法，如前段时间光明“回炉奶”事件及雀巢奶粉事件都对市场造成一定的负面影响，光明率先以降价突围，引发其它品牌的跟进；也有人认为，此番价格大战只不过是一场市场争夺战，根本原因是奶业巨头要借降价迫使无力承担风险的小企业退出市场，而记者听到各超市相关负责人最多的说法，居然是“超级女声”立下头功。

　　超级女声唱红了大江南北，得到全国观众的普遍好评。据数据显示，这档节目拥有全国４亿观众，平均收视率超过央视春节晚会。

　　记者在市区几家大、中型超市发现，印着“超级女声”广告的蒙牛酸酸乳包装盒、宣传单四处可见，蒙牛酸酸乳的销量激增；走近新一佳超市液态奶专区，蒙牛酸酸乳形象代言人张涵韵的大幅海报映入眼帘，海报上还有“２００５快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”的标志。超级女声唱红了大江南北，也让蒙牛酸酸乳及蒙牛品牌的一系列乳制品愈发威风了一把。按照往年惯例，这轮价格战该在８月初渐渐退去，但是挟着８月份总决赛的威势，蒙牛趁机对其酸酸乳、鲜牛奶、核桃味早餐奶等产品进行了特价，而伊利不甘示弱，也打出了“惠”字招牌。以１Ｌ纯牛奶为例，那时蒙牛售价是４．８元每盒，而伊利就卖到了４．５元或４．４元每盒；蒙牛几日后就调整到了４．３元每盒。

　　当然，市场的竞争、价格的升降是不能用如此简单的原因来概括的，但“超级女声”的影响力已经介入到目前的液态奶市场中，这是显而易见的。            （文／图  刘丛）