| [一周评说]旅游节不“做秀”——参加浙江台州旅游节的几点感触 |
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| http://www.jmnews.com.cn 2005-12-18 11:18 江门日报 |
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见证了江门侨乡的五届旅游节之后，恰好参加了浙江台州市第二届旅游节，感触颇多。
感触之一是开幕式的简短。１２月１０日上午在该市市民广场举办的开幕式，从８时３０分准时开始，到９时左右结束，历时仅仅半个小时。由一名副市长主持，除市长致辞稍长外，其他两个嘉宾讲话各不超过５分钟，市委书记一句话宣布开幕，即告结束。作为一个ＧＤＰ过千亿的长三角发达市，台州的旅游节开幕式仅用了半小时，简短、高效，堪称“举重若轻”。
感触之二是节庆活动的节俭。整个旅游节没有请一个明星大腕，没有搞一台晚会，甚至开幕式也没有专门搭建一个舞台，没有设座位，所有领导和嘉宾包括参加的市民，均在市民广场中心列队而立；用餐方面，除了开幕前一晚设了招待宴会外，其余笔者所参加的３天活动，均是自助餐，与国际惯例接轨，没有觥筹交错的奢靡、客套和耗时，更为主要的是市领导也与大家一起“自助”，因而没有哪一个嘉宾会觉得受了冷遇。相较一些西部穷县市动辄数百万公款请明星的做法，一个财政总收入过百亿的台州市，能够如此“克制”、“吝啬”，或许是科学发展观、政绩观的自然流露吧。
感触之三是活动主题的务实。台州不把旅游节当作一场“做秀”，而是作为推进旅游市场的“引擎”。一方面是全国“双百强”旅行社总经理到台州踩线考察，一方面是长三角、珠三角千人团游台州，还有台州旅游产品的展示推介活动及旅游交易会等等，体现了旅游节的注重实效，以及专业化和市场化的方向。
感触之四是宣传工作的借势。“百家媒体记者聚焦台州”是这次旅游节的重头戏，按常理，一个地级市的活动，邀请到上百家全国各地的媒体不太可能，即使可能，也所费不菲，但台州这次巧借了“中国地市报总编辑新闻摄影高层论坛”的“势”，不但以只负责吃住的较少费用，就把２０多个省市上百名包括总编辑在内的记者“请”了过来，而且还不失时机地设了“聚焦台州”的新闻摄影和新闻版面两个奖项，调动各家媒体拍摄台州宣传台州，其中摄影奖更是连夜评出次日颁奖，怪不得拿着“长枪短炮”的老记们频频按下快门。这一活动可收“四两拨千斤”之效，各媒体除了宣布自己的得奖情况外，也少不了组织聚焦台州的摄影或文字专版，台州以很少的费用就在全国上百个地市做了一次“广告”，这一宣传效应不可谓不大。
不过，与我们侨乡旅游节每届均各以“嘉年华”、“武在江门”等鲜明主题相比，台州的旅游节稍嫌主题不够突出；与我们“嘉年华”万人空巷的场面和蔡李佛、咏春拳以及纱龙表演等群众参与性强相比，台州的旅游节显得老百姓参与还远远不够。
但是，亲历长三角一个地级市旅游节，笔者得出一个突出的感受就是：节庆活动政府大包大揽、铺张“做秀”、劳民伤财的形式主义已越来越遭到摒弃，政府主导、社会参与、市场运作，简朴、务实、高效的节庆组织形式正越来越成为趋势。（钟声）
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