关注商标系列报道之【建议篇】

多方合力实施商标战略

2006年，广东嘉宝莉化工有限公司拥有的“嘉宝莉”商标被认定为“中国驰名商标”。

　　市场经济就是品牌经济。时至今日，这样的观念已深深植根于人们的心中。争创品牌，已成为企业逐鹿商场的必然选择。争创著名、驰名商标，实施名牌战略是一项系统工程，需要全社会的关心和支持，政府、部门和企业能否形成共识和合力是关键；商标意识、战略意识、战略规划和运作，均必须齐头并进，单靠企业难度很大，政府的正确引导、积极推动和协调很重要。

　　企业要重视

　　商标的管理和运作

　　国家工商总局副局长李东生曾指出，商标权属于传统意义上的知识产权，与专利权、版权等其他传统知识产权有着相通的共性，但商标也有其个性。企业要从提高竞争力的战略高度来研究商标、开发商标，这是企业发展的一条不容忽视的途径。在我国目前的发展阶段，商标的个性表现在许多方面。第一，商标的生命力是无限的。国际通行规则和我国的法律都许可商标的续展，而且续展是无限期的，因此从理论上说商标的生命之树可以常青。第二，商标的附加值是可以无限延伸的。第三，商标的价值是逐步积累的。商标只有随商品进入市场以后，经过经营过程中的不断积累，其价值才可能产生，才可以提升。第四，商标在使用过程当中是需要投入的。商标在创造的时候可以没有投入或者少投入，但在商标使用过程中需要不断地投入才能够实现商标的保值增值。第五，商标是较容易受到侵犯的知识产权，因此它更需要良好的市场环境。创造商标并非一定需要高科技的手段，正因为如此，仿冒商标就比较容易，所以商标在市场上需要强有力的保护。第六，商标关系广大消费者的利益是最直接、最密切的。现在的消费者一方面对高知名度的商标有极大的忠诚度，认牌购物首选名牌。第七，商标是产品和企业的共同形象，企业爱护自己的商标应该像人爱护自己的名声一样。第八，商标的功能与时俱进。商标初始功能仅仅是起一个标志性的作用，而在商品日益同质化的今天，商标已经成为企业的“名片”，成为进入市场的“通行证”，商标的知名度已成为企业的核心竞争力，并且商标和其他知识产权一起已经上升为一种国家竞争力。

　　市工商局商标广告科负责人建议，我市的企业一要增强商标意识和品牌意识，把培育发展驰名、著名商标作为企业经营的战略性决策来抓，以商标为依托，以争创驰名、著名商标为动力，树立企业全员商标意识，促进企业全面发展；二要建立专门的机构，配备专业人才来负责商标的管理和运作，充分发挥商标等知识产权在市场竞争中的作用；把商标这一无形资产作为企业资产管理的重要内容，加强运作和管理，通过建章立制，强化商标管理，规范商标使用，做好企业商标的整体设计，特别是在企业字号名称、产品包装装潢、对外宣传等方面，要做好商标的使用、管理和保护；三要提高企业商标自我保护能力，配合政府职能部门严厉打击商标侵权违法行为，维护自身的合法权益。

　　职能部门齐心协力 推动我市商标战略

　　市工商局有关负责人说，在实施商标战略中，政府有关职能部门也要各司其职各负其责，充分发挥各部门的职能，齐心协力，共同推动我市商标战略的实施。

　　有关职能部门要发挥自身的职能作用，共同做好商标保护和扶持工作。经贸和计划部门应积极协助政府和企业制定商标战略方案，向企业提供信息，协助其建立商标产品的档案、经济技术指标数据库等，使名牌的认定和管理更科学、更有序。质监部门应建立和完善质量保证体系，做好产品质量监管和产品质量认证工作。公安、司法、海关、知识产权等部门应及时受理、查处有关商标侵权案件，为注册商标所有人提供有力的保护。

　　此外，各级政府部门要尽快出台一系列鼓励和促进驰名、著名商标企业成长的优惠措施和办法，对获得驰名、著名商标称号的企业实行奖励和重点保护，为企业争创驰名、著名商标营造良好的政府环境。

　　加大

　　宣传商标知识力度

　　“一些企业不重视商标，根本上来说还是因为他们缺乏对商标知识的了解。”市工商局商标广告科这位负责人说，“因此，工商等部门和媒体应该加大对商标知识的宣传力度，使全社会都能形成了解商标、重视商标的氛围。”

　　这位负责人建议，我市的媒体要通过多种形式向全社会广泛宣传商标知识和商标在企业发展、地方经济发展中的作用等，在社会上形成一种了解商标、重视商标的氛围，增强群众的法律意识，自觉抵制和检举假货。

　　作为商标工作的主管部门，工商部门在日常工作中，更要全方位多层次广泛深入地宣传《商标法》、知识产权法等有关法律法规和商标知识，宣传实施商标战略的重大意义。同时，要通过办学习班、培训班、派发宣传资料等形式，提高企业整体商标意识、争创意识，引导企业走品牌（驰名、著名商标）之路。

　　据悉，目前我市各级工商部门已充分发挥和利用“监管网络”的优势，层层建立了注册商标和未注册商标户口跟踪服务机制，把它列为经济户口的重要内容，各工商所配备了兼（专）职商标管理人员，定期或不定期地走访企业，对辖区企业商标使用情况进行分类造册，建立档案，及时掌握企业在商标使用中的新动向，并努力做到“七个跟踪服务”，即对已登记注册但无商标的企业；对新设立企业的未注册商标；对已取得注册商标的企业；对认定为全国驰名商标、广东省著名商标的企业；对改组和破产企业的商标；对产品有特色、有销路、有前景的企业；对产品出口国外的企业进行跟踪服务，帮助他们树立商标意识，实施品牌战略，为商标事业的发展创造良好的社会环境。于此同时，各级工商部门还积极引导和鼓励从事农副土特产品开发、生产、加工、销售的企业申请商品商标、集体商标、证明商标注册，希望能形成富有我市地方特色产品的注册商标群体，使我市农副土特产品打出自己的品牌，开拓国内外市场。

　　文/本报记者 严建广 通讯员 汤顺照

　　图/本报记者 谷江民