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6月7日,精彩纷呈的欧洲杯再燃战火,伴随着赛事关注的升温,一个汽车品牌也越来越多的出现在公众的视野中。对于足球,这一全球最为流行的运动赛事保持了长期投入。借助知名度与亲和力的营造,其全球市场的成绩,也随之不断攀升。
国际:结缘足球运动 现代汽车全球市场先拔头筹
自2002年起,现代便成为了FIFA官方合作伙伴,并一口气包揽了2014年前所有与FIFA有关的足球赛事的汽车赞助权。
借助足球运动在世界范围内巨大的影响力,现代汽车品牌被全球各大市场消费者广泛认知,并在2004年一举超越法国标致雪铁龙集团跨入世界汽车6强。
国内:传承全球战略 实现5年100万辆产销
2002年10月16日,韩国现代自动车株式会社牵手北京汽车投资有限公司,共同出资设立北京现代汽车有限公司。当时,中国汽车市场中,德系、日系汽车品牌,已纷纷建立起自己的战略基地,如何建立起现代品牌的知名度成为首要解决的问题。
为此,北京现代延续了现代汽车世界范围牵手足球运动的营销策略。2003年到2006年的3年间,北京现代先后进行了冠名“北京现代足球队”,赞助中超联赛,赞助皇马- 北京现代对抗赛,以及提供亚洲杯、第五届女子足球世界杯官方专用车等一系列品牌活动。在足球的运动精神与现代汽车品牌形象的共鸣中,北京现代“时尚、信赖、亲切、进取 ”的品牌形象也随之成功植入消费者内心。(玉珍)
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