-本报记者 廖庆升

　　6月23日，香港财华社集团面向内地市场推出证券信息网站——财华网大陆站，旨在为内地投资者提供网上财经证券信息服务。据介绍，财华网大陆站将重点关注证券市场，为内地投资者提供包括港股在内的证券信息。在去年股市红火之时，专业财经网站以及门户网站纷纷加强理财内容的建设，内地的网络财经信息市场已趋于饱和。财华社的加入无疑将使财经网站的竞争进一步升级。

　　股市低迷 财经网站火热

　　受多重利空打击，上周五上证指数下跌153点，报收2748点，创出近16个月以来的收市新低。2007年10月至今，上证综指从6124点一路下行，股民和基民出现了大幅亏损。来自央行的统计数据显示，今年2季度居民炒股意愿连续三个季度下跌，创近两年来的新低。

　　虽然股市低迷，但是财经网站的访问量却没有因此下降。据业内人士分析，股市越是动荡，股民们越需要掌握信息，Alexa流量排名显示，东方财富网、和讯网以及金融街网等专业财经网站的访问量一直很高，门户网站财经频道的访问量也居于网站各频道前列。

　　同时，财经网站的火热和前期建设也有关系。2007年，随着“全民皆股”时代的到来和理财市场的持续升温，各大网站及其财经频道开始频频出招。去年末，中国雅虎对其财经频道升级，增强了互动性、分享和白领理财的便利性特点。去年11月，百度也正式推出了拥有四个独立域名的百度财经频道，大有重整财经新闻门户的“野心”。老牌的新浪财经和和讯为了突出互动、分享的特点，还增加了选股、论坛、博客等互动性功能。

　　财经网站竞争加剧

　　DCCI互联网数据中心调查数据显示，2007年财经类网站市场规模为9.2亿元人民币，预计2008年，财经类网站市场规模将增长至约13.1亿元人民币，增长率为42.4%。

　　互联网专家黄相如向记者描述了财经网站良好的盈利前景：首先，财经新闻和信息本身具有特殊价值。及时、准确、可靠和高品质的商业信息对于商业决策具有战略价值，因此，优质的财经新闻和信息如同商业情报，其本身就能卖个好价钱。其次，财经新闻和信息具有专业性。一般网站通常提供适合于广大用户的大众化服务，相互间替代性强。而财经媒体网站所提供的有相当部分是专业化服务，具有不可替代性，必有用户愿意付费。

　　再次，财经网站的用户具有特殊性。使用这类网站的多为商业机构或业内精英，如据2003年《华尔街日报》网络版订户研究报告显示，其当年的订户中有54%为高层管理人员。

　　最后，财经网站通过收费，将普通用户和专业用户区分开来，所形成的受众群相对稳定，特征明显，是广告商最为看重的那类消费人群。

　　良好的盈利前景使得众多竞争者进入网络财经信息市场并争夺用户资源，市场竞争淘汰日趋激烈，主要强势品牌网站通过品牌战略和优质服务吸引客户，门槛进入难度逐渐升高。

　　财华社进军国内市场的同时宣布了财华大陆站的近期和中长期发展目标，其近期目标是成为大中华区最好的中文港股资讯网站，中长期目标是成为大中华区最具影响力的中文证券网站之一。财华社将和原有格局下的财经网站形成直接竞争，从而使这个行业的竞争进一步升级。

　　财经网站寻求差异化竞争

　　竞争的激烈加上网民的需求逐渐呈现多元化的发展态势，使得现存的大多不具核心竞争力的财经网站将随着网民个性化需求的空前高涨而陆续退出市场。用户的多元化、差异化的需求，决定了网络财经产业逐渐向碎片化发展，针对不同类型用户提供针对性财经服务的网站将会受到用户的追捧。

　　各财经网站为了获得更多的用户，纷纷开始提供差异化的服务。例如，由中国著名财经媒体《财经》杂志创办的财经网最近邀请国内顶尖的经济学家加盟网站，开设财经专栏，与读者互动交流，打造权威的“网上财经思想库”。目前《财经网》在线的专栏作家有汪丁丁、沈联涛、谢国忠、许小年等一大批知名经济学家。

　　黄相如表示，财经网站走差异化道路时还需借助外力，合作是未来财经网站的重要发展路径。在他看来，财经网站有三类合作对象：一是券商，通过与券商的合作可以开展网上交易业务，还可以得到第一手的市场资料；二是咨询机构，咨询调查公司所做的财务预测与个股评价历来为股民所重视；三是金融证券媒体，金融证券媒体是金融证券信息最主要的加工与传播者，利用其专业化的信息生产可以低成本地获得网站内容。