中国第一侨乡南国休闲之都  

万人大讨论第三场举行,嘉宾观众共商塑造城市形象

  
　　与会嘉宾在胡一虎的调动下,思想火花不断碰撞。兴乐摄

　　6月30日,“解放思想,为江门加油”万人大讨论活动第三场主题讨论会在五邑大学吕志和礼堂举行。新加坡亚洲经济研究院执行院长韩彬、华南理工大学建筑学院城市规划系主任王世福、五邑大学教授张国雄以及奥美公共关系国际集团广州公司副总监梁爱娜4位与会嘉宾,围绕“塑造城市形象,建设文明城市”这个主题,进行了热烈的讨论。在凤凰卫视胡一虎的主持下,台下观众也和与会嘉宾围绕江门拥有什么样的城市精神和文化特质、哪些精神特质应该大力发掘、江门应该把什么作为自己的城市名片以及如何营销江门等问题展开了积极互动。

　　【城市精神】

　　江门人

　　对华侨精神传承几何?

　　城市精神就是一方水土养育的人的共同灵魂,江门历史上有着怎样的华侨精神值得去传承?作为一种无形的财产、一个地区不可复制的积累,华侨精神在江门失落了吗?

　　在江门生活了十几年的张国雄点出了江门与众不同的精神特质:开拓、包容、爱乡、和谐。“江门出去的华侨参与了很多发达国家的工业化进程,这是开拓；世界各地的文化融入到五邑大地,这是包容；五邑华侨向往家乡以及江门人以侨乡为荣的情怀,这是爱乡。”至于和谐,张国雄举例说:“在江门的街上和公共汽车上极少看到有市民吵架。”

　　第一次到江门的韩彬则说,新加坡管江门叫“四邑”,街上很多四邑会馆,很多老华人天天去会馆聊天。这次他在开平看到了很多侨刊,感触很深。在全世界这么多国家和地区,如此多的五邑华侨聚集在一起,互相慰问、帮扶和关怀,体现的正是侨乡精神。

　　土生土长的江门人梁爱娜在这次回江门之前,尝试做了一个小范围的调查。她问到老乡江门精神是什么时,他们都说没有仔细去想过这个问题。其实,这正反映了江门人的一种特质:踏踏实实做事,不讲太多大道理。

　　王世福谈到参观五邑华侨历史博物馆的感触。当时的五邑籍华侨显示出了惊人的吃苦耐劳精神,150多年过去了,这些华侨的后代到底能对这些宝贵的精神传承多少?“我更关心未来的江门人,他们如何去延续和承接。”

　　谈到对五邑华侨精神传承的担忧时,韩彬认为,江门应该把老一辈华侨一直在传承的华侨精神以及对未来向往的美好图景大力宣传出去；张国雄认为,一种精神和一个时代有联系,在150多年前,五邑地区很多中青年男子都想到海外去闯天下,这造就了他们吃苦耐劳的精神,但中国人有一种特性,总想让后人过好日子,很多人赚钱回来,给了后代一个好环境。当前需要努力营造一种积极的创业拼搏环境,让现在的江门人在传承华侨精神的同时不断创新、不断开拓才是当务之急。
　　【城市名片】

　　着眼历史还是面向未来?

　　江门悠久的历史也留下了美丽的人文景观。小鸟天堂、开平碉楼等,哪一个能够成为代表江门的城市名片?如何用现代的理念去包装和营销江门?

　　韩彬从传播学的角度进行阐释:“对国内传播,选择城市名片就要看是否能鲜明地代表江门；对国外传播,涉及到对华侨和国际友人的传播,能把对内传播和对外传播的概念融合,才是一个城市名片是否成功的关键。”

　　王世福从差异化的角度认为,城市名片的选择其实就是一个策略。小鸟天堂、开平碉楼、东湖广场等,如果单纯地选择这些东西,就变成了江门景观,要想从江门景观上升为江门名片,就必须把它们打造成一个整体。比如在工业化进程中,珠三角的水乡生态已经被严重破坏,江门可否根据自己的资源优势提出一种类似“岭南水乡”的概念?

　　梁爱娜认为,一个城市的名片是需要有图腾的。很大程度上取决于传播的对象是谁。不妨做一个江门以外的人如何看待江门的调查,包括调查前来江门投资的国内外商人、华侨等。

　　张国雄认为,江门的城市名片有可能是一种组合。比如面对一些高等学府或者海外乡亲时,就可以提五邑大学是江门的名片,因为它是由众多华人华侨共同出资兴建的一所大学；当面对一些海外学者时,可以说开平碉楼,因为它代表着中西文化的交融；当谈到科学发展观时,则可以提小鸟天堂,因为它反映的是人与自然的和谐共处。他认为,城市名片应该是一个城市错位发展的鲜明体现。在国内说起江门,大家可能马上想到“侨”,从这个意义上讲,他首推开平碉楼。

　　城市名片能否着眼未来也是专家关注的。王世福认为应该把眼光向前看,思考一下将来江门会有什么东西能成为历史名片,这样眼界会更开阔；韩彬认为,城市的名片在不同发展阶段有不同的特质,应该用发展的眼光来看待。目前江门面临多重选择,重点看这个名片的发展空间有多大,他觉得更加具有生命力、符合现代生活理念和科学发展观的小鸟天堂是首选。

　　关于城市名片,台下的观众也是高见迭出。江门移动总经理林涌双也赞同选择小鸟天堂,理由有四:一是独木成林的生命伟力；二是“什么鸟都可以来”的包容性；三是和谐和优美；四是知名度已经很广。

　　江门市委宣传部副部长李纯认为,城市名片应该挖掘自然景观背后深层次的东西,可以从两个层面去考虑江门的城市名片:突出侨乡,可以考虑用“中国第一侨乡”这个称号；要突出江门人生活的状态,可以用“南国休闲之都”。这两个名片可以分开用,也可以串联起来。

　　【城市营销】

　　宜居休闲,“生活在江门”

　　宜居、休闲、还有中西合璧的生活方式成了嘉宾认同的城市营销手段。

　　梁爱娜认为,一个城市名片在传播过程中,要有自己鲜明的图腾,宣传时要有连续统一的品牌信息,要对一个点做持续的重点宣传。

　　如何对一个品牌作统一持续性传播?韩彬说,一个城市在不断发展的过程中,其聚焦的重点可能也不一样。比如新加坡,在上世纪50年代,其城市名片是加工业、制造业；上世纪70年代变成旅游业、服务业；到了上世纪80年代,又变成金融业；上世纪90年代则是科技、IT业；进入到本世纪,新加坡提出了“魅力之都”,把之前的积累进行了一个高度的概况。江门结合在珠三角地区的自然资源优势,以宜居为诉求重点,进行具体的包装营销,是具有一定竞争优势的。

　　王世福熟悉珠三角的很多城市。他说,“休闲之都”看重的是自然资源背后的东西。开平碉楼背后也有一种诉求,就是华侨祖辈在探索一种中西合璧的生活方式,我们可以把这种探索深化下去,进而把它推向城市名片的层面,比如叫“中西合璧的典范侨乡”。借用这种包容性,未来的江门应该可以成为一个适合各类人居住的地方,成为岭南地区的生活天堂。

　　张国雄觉得,江门城市营销,还是离不开“侨”字,这是江门有别于珠三角其他城市的一个最重要的特点。在传播的口号上,他认为可以用“中国侨乡、南国田园、我们的家”等,把自然资源和人文资源进行糅合。

　　江门市委宣传部副部长尹继红认为,城市的发展最终是为了人。在珠三角这样一个高速工业化的区域,江门有这种差异化城市的潜力,“放慢脚步、放松心情、生活在江门”的宣传口号是比较适合的。本报记者兴乐