□ 谭乐生
与外媒相比，《江门日报》的优势在于它的本土性，与江门地区读者的贴近性。报社要以办“侨乡最有影响力的媒体”为信念，调整思路，深耕本土，集中力量做大做强本土新闻，使之成为竞争的利器，从而提升《江门日报》在本土的核心竞争力，进一步巩固地区性主流媒体的地位。
一是要做大时政新闻，进一步提高党报的权威性和影响力。
二是要做强社会新闻，更加关注民生，彰显社会责任感。
三是要做活经济报道，把握时代经济脉动，加强市场引导。
四是要做深文化报道，弘扬侨乡优秀文化，提升党报文化内涵。
「在新媒体发展迅猛，新的传播手段日新月异的今天，传统的平面媒体正面临着前所未有的挑战。地市党报作为地方党委喉舌，作为党和人民群众联系的重要桥梁，其发展状况如何，并不是一个经济问题，而是一个重要的政治问题,因此，地市党报如何冲出困境，加快发展，做大产业，已成为摆在地市党报面前的重大课题。报社必须以科学发展观为指导，进一步解放思想，苦练内功，励精图治，以第二次创业的决心和拼劲实现新的发展。」
进一步解放思想，查找发展“短板”，破解发展难题，凝聚加快发展的共识
《江门日报》创刊已22年，在历届市委的正确领导下，与时俱进，锐意进取，不断发展壮大。特别是去年以来，报社进一步解放思想，更新观念，大胆创新，先后进行了4次改版、扩版，使《江门日报》配合中心、服务大局的水平显著提高，导向性、新闻性、可读性、服务性、开放性和前瞻性更加突出，品牌影响力进一步提升，在侨乡主流媒体的地位进一步巩固。2007年，广告经营摆脱了连续几年徘徊不前的颓势，全年实现广告到账收入同比增长17%的好成绩。今年以来的广告经营仍然保持良好的增长势头。
《江门日报》实现办报水平与报纸质量两提高、报社实力与职工福利两增长、社会效益与经济效益两丰收，的确来之不易，但也应该清醒地认识到，随着数字化浪潮席卷而来，媒体竞争加剧，《江门日报》发展的内外生态环境已经发生着巨大的变化。
就外部环境而言，随着新媒体的飞速发展，传统报业广告市场出现下滑，全国地市党报报业发展速度放缓，办报成本大幅上涨，盈利水平下降，而更为严峻的是来自外媒的竞争。外来的强势报纸在江门纷纷办起了地方版，正共同瓜分江门本来就不大的广告蛋糕。
内部而言，《江门日报》的发展“短板”还比较突出。一是新闻大而不强。经过几次扩版后，《江门日报》的版面容量达到一定的规模，也增强了版面的视觉冲击力，但内容质量还没有实现质的飞跃，权威报道少，鲜活、独家、出彩、耐看、耐品的作品少。二是经营比较单一，产业链过短，抗风险能力弱。三是发行还未有取得突破性进展。总量还不够大，尤其是有效覆盖没有达到理想的效果。四是经营人才缺乏。经营模式相对传统，多元化经营无从谈起。五是报纸品牌推广不力。品牌形象塑造停留在浅层次上。六是财务状况堪忧。家底薄，欠债多，潜在的风险大。七是队伍整体素质有待提高。以上这些“短板”，都是报社的“硬伤”，必须下大力气加以解决。
面对新的困难和挑战，报社上下必须形成这样的共识：不改革死路一条；不创新死水一潭；不加快发展日子将过不下去，因此，报社必须紧紧抓住市委、市政府“放心、放手、放权”让媒体发展的机遇，进一步解放思想，凝聚加快发展共识，转变观念，扬长避短，鼓足干劲，破解发展难题，不断提高报纸的核心竞争力，推动党报各项事业实现大发展。
坚持政治家办报方针，进一步提高配合中心、服务大局的水平，做强做大本土新闻，凸现地方主流媒体的地位
与外媒相比，《江门日报》的优势在于它的本土性，与江门地区读者的贴近性。报社要以办“侨乡最有影响力的媒体”为信念，调整思路，深耕本土，集中力量做大做强本土新闻，使之成为竞争的利器，从而提升《江门日报》在本土的核心竞争力，进一步巩固地区性主流媒体的地位。
一是要做大时政新闻，进一步提高党报的权威性和影响力。作为市委的机关报，《江门日报》在加快发展的过程中，必须坚定不移地坚持正确的办报方向，坚持正面宣传为主，团结、稳定、鼓劲的方针，牢牢把握正确的舆论导向，唱响时代主旋律。
当前，我市正处在重大发展机遇期，全市上下致力于深入贯彻落实科学发展观，大力推进和谐社会建设，不断深化改革，扩大开放，加快实现跨越式发展，赢在新起点上的伟大实践。报纸要紧紧围绕市委、市政府中心工作，抓好重大题材的策划报道，全力关注、重点报道我市解放思想、推动科学发展的新思路、新举措、新成效，报道我市实施“四大百亿工程”、“两滨驱动，一带联动”、滨江新区建设、山海合作、“双转移”等重大发展战略，报道我市促进市区一体化、构建现代产业体系、建设创业文化、创建全国文明城市等重大部署，为我市继续解决思想，坚持改革开放，推动科学发展，促进社会和谐，全面建设富裕文明和谐新侨乡营造良好的舆论环境。
二是要做强社会新闻，更加关注民生，彰显社会责任感。本土的贴近性还体现为报纸与本地人民的深厚感情上。地市党报要赢得读者的信赖，就必须真正想市民所想，急市民所急，忧市民所忧，具有强烈的社会责任感。社会新闻要更加关注民生热点，不断拓展社会新闻报道范畴，将其做大做强，做深做细。要坚持“第一时间”、“第一现场”，不断增加独家新闻的比重，占领民生新闻的制高点。要全力推进记者进社区工作，让报纸真正扎根于社区，扎根于民众。
三是要做活经济报道，把握时代经济脉动，加强市场引导。经济新闻报道要突出关联性，使宏观经济新闻能在本地找到切入口，区域性的经济新闻能找到宏观的背景，行业性经济新闻能与百姓的关注点紧密结合，企业经济新闻能挖掘出经济规律，百姓的生活新闻能挖掘出经济学问；要多与读者、广告联动，多搞策划，多做专题，通过增强服务性、实用性、可读性来吸引读者，带动广告。
四是要做深文化报道，弘扬侨乡优秀文化，提升党报文化内涵。报纸是一种文化产品。报纸品牌的分量、影响力的大小，最终体现在报纸所具有文化内涵上。江门深厚的历史文化底蕴，是五邑侨乡人民共同的精神家园，也是地方党报扎根立足的沃土，是地方党报与本土读者血脉相连的纽带，必须高度重视对江门深厚历史文化底蕴的挖掘和展现，在助推文化名市建设的同时，提升和丰富自身的文化内涵。
切实转变办报观念，更加重视有效传播，落实“三贴近”原则，加快党报市场化步伐
圆满完成党和政府的宣传任务是党报的基本职责，任何时候都不应当改变和动摇。但是报纸作为一种特殊商品，如果想让目标读者自愿购买，就必须考虑如何满足读者的阅读需求，给读者一个购买报纸的理由。党报要走进千家万户，必须切实转变办报观念，变“宣传”为“传播”，不断创新报道内容和报道形式，增强贴近性、服务性和可读性。
「要更加强调经营报纸的理念，认识到党报既有意识形态属性又有商品属性，党报要走向市场，必须强化“商品”质量以及为受众服务的观念，真正做到“三贴近”。要从媒体本位转变到读者本位，更多考虑满足读者的共同需求，为读者提供最出色的新闻。
要坚持时政新闻民生化的方向，善于从大局、从读者的角度看问题，策划选题，把党的意志同人民的需要统一起来，把国家的方针、政策同人民群众的思想、感情、生活联系起来，提高主题宣传的策划水平和报道质量。
要改进文风，大胆创新文本，努力增强内容的可读性。版面形式要顺应时代潮流，不断求新求变。要尊重视觉规律，充分运用美术元素，让报纸更加赏心悦目。同时重视新兴媒体与传统媒体的结合，加强报网互动，发展手机报、数字报、网络视频等新的传播手段，以更广泛的传播满足各类读者要求。」
深化内部改革，优化资源配置，完善激励机制，努力提高队伍的整体素质
面对以先进传播技术为手段、以现代企业管理制度为依托的新兴媒体的挑战，传统报业应当积极稳妥地深化内部改革，激活内部各种要素，实现报业资源的优化配置，提升竞争力。
一是深化体制改革，实现报社由“衙门”向“企业”的转变。作为广东省第二批文化体制改革的试点单位，《江门日报》有步骤地推进体制改革。去年，江门日报社有限公司正式挂牌成立，确立了市场主体的地位。今后，要继续深化改革，整合资源，优化结构，真正实行企业化管理。同时，强化报业企业的服务意识，将报社打造成为优秀的服务性企业。
二是深化机制改革，实现人员由“干部”向“员工”的转变。人力资源综合改革，特别是绩效考核的改革，要遵循“强化岗位，淡化身份；强调绩效，弱化资历”的基本思路，按照“按劳分配，绩酬挂钩，效率优先，兼顾公平”的分配原则，建立“职、责、绩、酬”四位一体的人力资源管理模式，真正体现多劳多得，优劳优得，不劳不得的原则。。
三是重视人才培养，激发创新动力。实施人才强社战略，确保长远发展需要。进一步转变选人用人观念，尤其重视人才的培养，通过强化培训，完善激励机制，促进更多的名编辑、名记者和经营人才脱颖而出，并使这些优秀的人才成为本报的品牌。广泛开展全员争先创优活动，大力表彰勤奋工作、业绩突出的先进典型，进一步激发干部职工一心一意谋发展、立足岗位作奉献的热情，在报社形成“有为才能有位，有为必然有位”的人才环境。
明确发展思路，创新经营管理，拓展经营领域，做强做大产业
要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须确立新的发展战略，着眼长远，大胆借鉴先进经验，积极推进跨媒体、多元化经营，形成一业为主、多业并进的格局。
一是依托优势，多元发展。要巩固和发展主营业务。广告经营要从粗放型向集约型转变，加强策划和服务，全面提高经营效益。发行部门要树立天天发行、全年发行的思想，积极创新发行手段，开辟新的发行领域，让报纸进社区、进企业、进学校、进酒店，甚至上飞机、上轮船、上大巴，尽一切努力扩大有效发行的覆盖面。
与此同时，依托党报品牌优势，积极寻求与资本的全新合作，放手开展多种经营，寻找新的经济增长点。新成立的江门日报新文化发展公司，要借鉴学习先进报业企业发展文化产业的经验，积极开拓文化产业经营，延伸报业产业链条。
逐步探索将新闻网建设成为自负盈亏的独立媒体。通过完善各类频道的服务功能，开发经营项目；通过做强网络视频，丰富新闻产品，拓展广告空间。进一步拓展手机报业务，办好《江门日报》数字报。在抓好手机报优质安全播出的同时，争取与运营商合作拓展手机移动广告。
二是合纵连横，走向共赢。地市党报要加快发展，还要打造开放性的合作发展平台，加强与上级媒体、同城媒体、区域媒体以及各相关企业的合作作，实现跨地区、跨媒体、跨行业全方位合作的新格局。
三是品牌推广，塑造魅力。大力实施品牌带动战略，多层面打造《江门日报》的品牌形象，提升媒体的公信力、影响力、竞争力。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。地市党报只有进一步解放思想，开拓创新，真抓实干，才能实现新跨越，赢在新起点。 （作者单位：江门日报社）
