撰文/李光斗

　　《新闻联播》后的“5秒广告”最终拍得4330万元的金额，相比1993年同时段的广告，其价格涨了72倍。

　　改革开放30年以来，人们感触最深的除了生活水平大大提升以外，就是物品价格的上涨：猪肉从每斤1.5元升到了12元多；汽油从2元多/升涨到了6元多；袜子从一块多一双升到了10元多，房价从1000多元/平米升到了2万多元/平米。

　　然而，30年来，价格上涨最快的既不是猪肉的价格，也不是汽油的价格，而是央视的广告价格。11月18日，2009年央视广告招标会创纪录地收入了92.5627亿元的招标总额。而在此次招标过程中，人气非常高的《新闻联播》后标版的广告时段最终拍得了4330万元的金额，相比1993年同时段的广告，其价格涨了72倍。

　　1993年前，《新闻联播》和《天气预报》中间并没有广告，只有《天气预报》里有一条5秒广告，这条5秒广告全年只卖60万。当时，由于两家企业同时要购买5秒广告时段，就在《天气预报》后面又加了一条5秒广告时段。

　　到了1994年，多家企业要求定这个位置的广告。而在这一年，5秒广告涨到370万，价格相比前一年虽然涨了6倍多，但竞争仍然非常激烈。央视做出相应规定：谁先来、谁的资料全，就卖给谁，而在销售的过程中，还发生了一个有趣的小故事：其中有一个公司，参加购买广告的所有资料都已齐全，就是那天公司管财务的人看病去了，支票没拿出来，此公司最终没有购得这一时段广告，知道这个消息后，全公司都哭了！

　　从60万到4330万，短短的15年时间，其价格涨了72倍。这种涨幅，恐怕还没有其它行业能够超过。

　　有人形容央视招标会是企业界的“富人俱乐部”，一条5秒的广告时段，需要的价格动辄数千万元，有的甚至上亿，贵得有些离谱。

　　央视的广告贵，有其贵的理由。相对地方台而言，央视的覆盖范围遍布整个中国，其收视率也远远高于一般的地方台，这对于企业树立品牌来说，是一个非常好的平台，因此许多企业都愿意花大手笔在央视进行品牌传播。在他们看来，这不仅仅是一个广告，还是体现企业实力的一个象征。