作为国际国内网络广告、互动营销从业者一年一度的交流合作盛会，Adworld2009互动营销年度盛典2009年1月7日至8日在北京举行。新浪科技进行全程直播。

　　图为PPS网络电视创始人徐伟峰演讲，其演讲的主题为视频媒体新环境下的品牌营销价值。

　　以下为演讲实录：

　　刚才听的杨总演讲，代理公司真的做出很大贡献，他们不仅帮助网络媒体销售广告，他们也在努力建立一套评估网络广告效果的评估体系，这一点对我们行业发展很有好处的。我是来自于传统媒体，来自于电视台，很多人上网的时候会问我一个问题，网络现在发展这么好，传统媒体有没有受冲击。我每次在回答这个问题的时候，我都特别难回答，我通常回答是这样的，传统媒体，至少电视，中央电视台，没有受到冲击，但是至少受到了刺激，但是同时，刺激我们更好的发展，更加努力，但是同时我也会还一句话，你们网络的发展，这两年其实也是在靠视频，你的好多收入来自你们的网上视频，接下来分享一下“视频媒体新环境下的品牌营销价值”，接下来有请演讲嘉宾上海众源网络有限公司总裁PPS网络电视创始人徐伟峰。

　　徐伟峰：各位好。我们是网络电视，今年我们有播了奥运会。 接下来我跟各位分享一下，我们一个网络电视软件，很多人知道PPS必须安装以后在于观赏，我们的电视软件跟一般的软件到底有什么不同？我先给各位看一个东西。在开始演讲之前，很有意思的事情是，刚才给各位看到的案例是招商银行2008年奥运会有一个很重要的主题，就是轰动中国的案子，这个案子跟刚才杨炯伟先生的好耶公司，08年合作的主要案例之一，这个案例赢得今年年度的广告大奖。

　　招商银行是我们第一个银行客户，我们在跟它合作的时候，也非常忐忑不安，不知道怎样开始跟他们合作，但是有赖于好耶这样的优秀代理公司给我们很多协助。招商银行把它的电视的广告片直接拿到互联网来播放。招商银行今年有一个和字，这个跟奥运会的和字一样。我相信这个案子也是PPS在08年非常值得骄傲的案例。

　　接下来我先说明一下，对于PPS来说，网络电视到底有哪些好处能够更值得各位关注？第一个，这是一个推理，这个推理来自于什么？大家很多人在台上，刚才主持人提到，现在新的媒体更多给传统媒体是一个刺激，这个刺激来自于什么？就是网络电视这样的软件优于传统媒体，网络媒体在测量效果，在体现效果上面，其实是比传统媒体有比较大的优势。这个前提条件是视频网站，因为它的展现能力，它在观看时间之前和当中的时候，能够展现出很多广告内容，视频网站的展现能够，表达能够是优于传统网站的。

　　第三个软件是优于网站的。 因为这样我们得到一个结论，我们电视软件，因为它比视频网站，甚至传统网站有更好的表现能力在测量上面优于传统媒体，所以网络电视这样的软件，这样的表现形式，实际上更合适广告主。网络电视有另外一个好处。我相信所有的人都知道，很多时候你在新闻的关注点，会被大事件所驱动，如果在奥运会的时候，走在北京街上问一下鸟巢在哪里，如果他不知道鸟巢地点，那么这个人很可能被怀疑是不是外来的流窜人口。作为一个视频媒体，现在有很多视频网站在呼吁，必须让自己加入到主流的阵营里来，这样的主流阵营，意思是说它有很大的影响，这些大影响，实际上给广告主更多价值。为什么奥运会的广告的价值要卖的跟平常时段不一样？因为奥运品牌，更重要的是有很多人关注，视频必须跟着这个大事件发展，最近像伊巴冲突，还有饭岛爱过世，我认为很多大事件都需要视频网站亲身参与，然后为广告主提供更好的网络平台。

　　第一个大家常常会有一个不太正确的思维，认为网站的涵盖面大，这边是好耶的一个数据，在每一个季度，软件跟网站的涵盖量是完全一样的，都是2.2亿。第二个，每个人，每月访问软件的次数是580次，实际上访问网站的次数只有240次。为什么呢？我有一个大妈，她每都在互联网上看新闻，可是她从来没有在网站上输入网址， 她每天把腾讯的QQ打开，过了二三十秒之后，然后上面有很多新闻，她就选择她关心的新闻，从这个新闻连接到另外一个新闻，这是非常有相关性的连接。很多人上网打游戏，聊QQ，你必须给他一个网站。因为就算是网站，它的涵盖量还是非常大的。第三个，每人使用的软件量远超过网站。我这边有一个数据，这是好耶的PPT里面的，PPS每个用户今天只要打开来看，今天他起码会看150分钟，大约看3到4个频道。这是用户的使用模式。但是很多其他软件，并不是说他开着就一定用，你开着就代表你有机会去影响，用各种各样的手段影响到你的用户。这是我们看到的软件的优势。

　　接下来是一个比较。软件端、网页，我们的回访次数，用覆盖人数，甚至包含刚才提到的区域定向投放，或者是流量，这些东西都支持。所以我们很诚恳的认为，在这上面，软件跟网站，起码应该在同一个竞争的环境跟条件上。我们奥运播放之后，我们大概是唯一一个在奥运之后还持续成长的媒体。我们日覆盖量和涵盖量，我相信大于你们印象中非常多的各种各样的互联网媒体，这是给各位一些经验。

　　第三个，最后一个，我们提到有关于客户的优势上面，这些也是我们比较自豪的。我刚才提到好耶跟我们合作招商银行案例，我们另外一个案例，虽然没有获得大奖，但是今年也入围了。PPS效果非常好，像我们的点击率，我们的效果，我们的客户单位的到达率、回报等等。这些都表示了其实不管你是视频的软件，还是网站，你最终必须对客户投入的这些钱负责。我们最终证明了，我们是能够给客户非常好回报的一个广告平台。

　　最后我简单一个结语，网络电视绝对优势都在PPS里面，希望各位广告主不要再等待。